Flake, la barrita de chocolate de Cadbury , ya disponible en España

Flake es la gran apuesta de la marca Cadbury, de Mondelez: una barrita formada por delicadas tiras desmenuzables de chocolate con leche Cadbury Dairy Milk. “Este producto, compuesto por capas finas de chocolate superpuestas entre sí, da lugar a un snack suave y aireado que se deshace de forma muy especial: al principio es crujiente, y luego se va transformando en cremoso a medida que el chocolate se derrite en la boca”, explican desde la marca.

“Tras su éxito en Reino Unido, con este producto complementamos nuestro actual surtido de barritas de Cadbury en España”, donde la compañía ofrece distintas variedades al consumidor, como avellanas, caramelo o pasas con nueces. “Es un producto perfecto para llevar a cualquier sitio y disfrutar del placer de su sabor. Además, esta barrita está elaborada con cacao de origen sostenible proveniente de nuestro programa 'Cocoa Life' y es apto para vegetarianos”, añaden.

Enfoque estratégico en las marcas de chocolate

Mondelēz International cuenta con una cuota en volumen del 9,3% sobre el mercado total de chocolate en España, según datos de NIQ (P5 YTD 2023). La compañía tiene como propósito “ liderar el futuro del snacking a través de sus emblemáticas marcas”, y actualmente cuenta con “unos ingresos netos a nivel global de aproximadamente 31.000 millones de dólares en 2022”, señala Sara Giménez, Brand Manager Milka & Toblerone en Mondelez, en una reciente entrevista para el Informe de Chocolates y Derivados del Cacao de Dulces Noticias.

La compañía opera en esta categoría con marcas como Milka, Toblerone, Suchard y Cadbury. Cada año, realiza importantes inversiones “para apoyar a nuestras marcas y reforzar su conexión con nuestros consumidores”, añade Sara Giménez. En concreto, Milka y Suchard son las enseñas de chocolate donde mayor foco e inversión hemos puesto en los últimos ejercicios. “En 2022 se llevó a cabo la mayor renovación de Milka en los últimos 25 años, que vino de la mano de una campaña de comunicación muy ambiciosa. Durante el segundo semestre, Milka invirtió un 52% más en televisión que el mismo semestre del año previo”. Además, una de sus mayores apuestas este año es expandir el sabor del chocolate Milka a otras categorías como galletas y bollería. Por su parte, en la campaña de comunicación de Suchard durante la Navidad de 2022 se invirtió un 20% más que el año anterior, convirtiéndola en “la campaña de comunicación más potente de nuestra historia”.