Ferrero se hace con la firma propietaria de los cereales Kellogg’s

La compañía WK Kellogg, fabricante, entre otras referencias, de los populares cereales Kellogg’s, ha pasado a formar parte del entramado de Grupo Ferrero. Así lo han anunciado ambas compañías, en un comunicado conjunto.

La transacción se ha cerrado por un montante total de 3.100 millones de dólares, unos 2.654,5 millones de euros. Ferrero pagará 23 dólares por cada acción de la empresa estadounidense, especializada en la producción de cereales y galletas, en un movimiento que es “parte del plan estratégico de Ferrero para su crecimiento”, de acuerdo con el comunicado.

“Estoy fascinado por dar la bienvenida a WK Kellogg Co a Grupo Ferrero. Esto es más que una simple adquisición: representa la unión de dos empresas que tienen un firme legado y generaciones de consumidores leales”, afirma Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo de Ferrero. Con este movimiento, la multinacional propietaria de marcas como Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Raffaello, Crunch y Tic Tac, entre otras referencias, incorporará a su portfolio otras tan conocidas como Frosted Flakes, Special K, Froot Loops, Frosted Mini Wheats o Rice Krispies, así como All-Bran, Corn Pops, Kashi o Bear Naked.

A las palabras de Giovanni Ferrero se ha sumado Lapo Civiletti, CEO de Grupo Ferrero. “WK Kellogg Co, una compañía con marcas reconocidas, representa una adquisición significativa para Ferrero. Ampliar nuestro portfolio con estas referencias es un paso importante en la expansión de Ferrero hacia otros momentos de consumo y refuerza nuestro compromiso para aportar valor a nuestros consumidores”, apunta.

Por su parte, Gary Pilnick, presidente y CEO de WK Kellogg, también ha mostrado su satisfacción con esta unión. “Creemos que la operación maximiza el valor de nuestro accionariado y nos permite escribir el siguiente capítulo de nuestro legado”, expresa el directivo. “Unirnos a Ferrero nos va a dotar de más recursos y flexibilidad para hacer crecer nuestras icónicas marcas en un mercado competitivo y dinámico”, agrega el directivo en el comunicado.

Hay que recordar, asimismo, que WK Kellogg es una de las dos facciones en las que se dividió, en 2023, la empresa Kellogg’s. La otra es Kellanova, que tiene en su portfolio referencias como Pringles y Club Crackers y que pasó a formar parte, el pasado año, del conglomerado de Mars.