Migueláñez pone en marcha la 15ª edición de Sonrisas Dulces

Ya ha dado el pistoletazo de salida la 15ª edición de la campaña solidaria ‘Sonrisas Dulces’, que cada año organiza la compañía Migueláñez para apoyar distintas causas sociales que necesitan ayuda en nuestro país. En esta ocasión, la beneficiaria será la Fundación Isabel Gemio para la Investigación de Distrofias Musculares y otras Enfermedades Raras.

Con motivo de su 15º aniversario, la campaña ha sido presentada en un evento que ha contado con la asistencia de Onésimo Migueláñez, presidente de la compañía de confitería, junto a su familia, e Isabel Gemio, presidenta de la Fundación. Ambos han expresado su alegría por esta colaboración tan esperada. Estas dos entidades, que han compartido “admiración mutua durante años”, finalmente han unido fuerzas en esta campaña solidaria, que se remonta a su origen en el año 2000 bajo la iniciativa de Mario Migueláñez.

En el evento se ha presentado el spot de la acción de este año, en esta ocasión protagonizado por el pequeño Darío, que padece fibrodisplasia osificante progresiva (FOP), una enfermedad genética rara que afecta el tejido conectivo, lo que limita gravemente la movilidad.

Onésimo Migueláñez ha manifestado su entusiasmo por colaborar con Isabel Gemio en esta iniciativa: “Somos dos personas comprometidas con la lucha, y creemos firmemente en la importancia de apoyar a quienes padecen este tipo de enfermedades. Estos niños nos necesitan, y en un mundo como este, lo más importante es tender una mano a quienes lo requieren, especialmente a aquellos que enfrentan enfermedades, sea cual sea su forma.” También ha hecho balance de todas las ediciones de la campaña: “Es muy gratificante comprobar cómo, después de 15 años, la gente sigue apoyando ‘Sonrisas Dulces’”.

Por su parte, Isabel Gemio se ha mostrado muy agradecida por el apoyo de Migueláñez: “Queremos que este vídeo circule por todas partes, que llegue a los teléfonos móviles de todo el mundo, porque para nosotros esta campaña es crucial. Desde la pandemia, fundaciones como la nuestra están atravesando momentos muy difíciles y tenemos grandes expectativas en esta campaña”, y ha explicado que “debemos regalar esperanza a los niños y a todas las personas que padecen enfermedades incurables, que cada día se enfrentan a la falta de alternativas”.

Como en años anteriores, los fondos se recaudarán a través de los clics en el vídeo viral que estará disponible en su página web, con el que se recaudarán 5 céntimos por cada clic. “Estoy profundamente agradecido a todos los que han venido a apoyarnos. Confío en que el vídeo les gustará y que tendrá un gran impacto. Además, cuando lo reciban en sus teléfonos, les animo a compartirlo para que podamos llegar a millones de personas”, ha añadido Onésimo.

Además, en todas sus ediciones, Migueláñez suma a la recaudación de la campaña digital las ventas de un producto seleccionado, que este año será el doypack de geles dulces, “uno de los productos más populares de nuestro catálogo”, según ha explicado el propio Onésimo. De su valor unitario, la compañía destina 10 céntimos a la recaudación total de la iniciativa solidaria, fomentando así la colaboración de los consumidores y agregar un valor añadido solidario a la hora de realizar la compra.

La Fundación Isabel Gemio se dedica a diversos aspectos, desde financiar proyectos de investigación científica sobre enfermedades raras hasta promover la formación de profesionales e investigadores en el campo. Además, busca mejorar los tratamientos mediante la integración de nuevas herramientas y métodos de conocimiento, y divulgar su labor investigadora y otros aspectos relevantes para los pacientes y sus familias. También colabora activamente con otras entidades con objetivos similares y ofrece apoyo directo a los afectados y sus familias en el ámbito de su competencia.

A lo largo de los años, la acción solidaria de Migueláñez, ‘Sonrisas Dulces’, ha sido protagonizada por diferentes organizaciones para apoyar distintas causas sociales que necesitan ayuda en nuestro país, evidenciando así el impacto positivo y la colaboración continua en la lucha contra diversas enfermedades y situaciones adversas: Fundación Theodora, Fundación Carmen PardoValcarcel, Asociación Pablo Ugarte, Fundación Síndrome de West, Fundación Aladina, Fundación Menudos Corazones, Fundación Bertín Osborne, Fundación Unoentrecienmil, Fundación Nipace, Down Madrid, Intheos, Down España, Sonrisas sin Cáncer y Fundación Anar.

Mario Migueláñez, hijo del fundador Onésimo Migueláñez y quien fuera director general del grupo, fue el impulsor de esta iniciativa solidaria. Destinado a tomar las riendas de la empresa, un accidente en 2016 puso fin a su vida de manera inesperada. A pesar de su ausencia, la campaña sigue vigente, y la empresa ha continuado durante todos estos años, afirmando que “es lo que Mario habría deseado, y la mejor manera de rendirle homenaje”. Además, consideran que esta labor se ha convertido en “un legado”, recordando que Mario siempre destacó por su empatía y su vocación solidaria, promoviendo acciones en favor de quienes más lo necesitan. Durante el acto ha habido un recuerdo muy especial y emotivo para él.

La empresa madrileña de confitería ha sido galardonada en numerosas ocasiones gracias a su compromiso solidario. Estos premios son un reconocimiento a las quince ediciones de colaboración con fundaciones enfocadas en ayudar a los más pequeños y sus familias. En 2011, Migueláñez fue distinguida con el premio Áster de Marketing y Valores otorgado por ESIC, un galardón que desde 1982 reconoce los logros de personas y entidades en su desempeño profesional, según destacó la Escuela de Negocios en su momento.

El año 2012 trajo doble reconocimiento para la empresa, con distinciones otorgadas por Corresponsables y la Fundación Puentes del Mundo, que valoraron “las iniciativas que representan un ejemplo de generosidad para la sociedad”. En julio de 2013, la Asociación Anome premió a Migueláñez por la mejor campaña de comunicación. Además, en 2018, la iniciativa ‘Sonrisas Dulces’ fue premiada como la mejor campaña social por la Universidad Antonio de Nebrija, y en 2021, la empresa recibió el galardón en la categoría de ‘Empresa solidaria’ en la VII edición de los Premios Villa de Humanes.

A comienzos de 2023, los II Premios Madrid Alimenta reconocieron la trayectoria del fundador de Migueláñez, quien expresó su gratitud por este “aliciente en tiempos tan complejos” y alentó a “seguir trabajando para endulzar la vida tanto a pequeños como a mayores”.

Hoy en día, Migueláñez se posiciona como una de las “principales marcas nacionales en términos de calidad y distribución”. La compañía cuenta con más de 20.000 puntos de venta en España y tiene una destacada presencia en las Islas Canarias, Baleares, así como en mercados internacionales como Andorra y Portugal.