Fini y Papa Johns revolucionan el verano con los Papa Rolls Fini

Este verano ha traído consigo una inesperada colaboración: la marca de golosinas Fini y la cadena de pizzerías Papa Johns han unido fuerzas para crear los nuevos Papa Rolls Fini. Se trata de un postre de edición limitada elaborado con masa fresca rellena de los míticos besitos de Fini en formato salsa y con el acabado azucarado tan característico de esta golosina.

Como señala Fini, esta propuesta “gamberra y divertida” no pasará “desapercibida”, y se podrá disfrutar durante todo el verano en las pizzerías Papa Johns, con casi un centenar de establecimientos en ciudades entre las que destacan Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla.

La llegada de los Papa Rolls Fini va acompañada de una campaña creada por la agencia Rosebud y bajo el concepto de “Esa boquita pide besito”. La idea es jugar con el gesto universal de anticipar un beso, en ese momento justo antes de lanzarse. Ahora, esa misma expresión se transforma en deseo con el nuevo postre más apetecible del verano.

Con esta premisa, para la campaña de exterior se han lanzado dos gráficas complementarias: el POV del producto, que muestra la cara muy expresiva de la persona que está a punto de dar su primer mordisco a este “tremendo” postre, y el punto de vista de la persona que va a comérselo, una mano sujetando un Papa Roll Fini “ultra apetitoso”.

“Igual que pasa cuando comes, la cara que pones justo antes de darle un beso a alguien no es la más favorecedora, pero refleja al 100% las ganas que tienes de hacerlo. Es un insight real con el que todos nos identificamos, por eso giramos la campaña en torno al concepto de ‘esa boquita pide besito’, buscando, con el trabajo de Performics, los mejores emplazamientos de exterior en toda España, en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Zaragoza”, exponen desde la agencia Rosebud.

El lanzamiento viene acompañado de contenidos digitales protagonizados por influencers como @Jennialcolado y @antoniiomreno (elkioskero), anuncios en plataformas de televisión y una dinámica “irresistible” en las pizzerías de Papa Johns: durante la tarde del 4 de agosto, de 18:00 a 21:00 horas, los clientes pudieron acercarse a cualquier establecimiento de la cadena de restaurantes Papa Johns, pedir “un besito” en mostrador y llevarse totalmente gratis los Papa Rolls Fini.

Berto Martínez, Brand Specialist de Fini y responsable de liderar la acción por parte de la compañía de golosinas, sostiene que “con esta colaboración buscamos seguir construyendo el universo emocional de Fini, sorprendiendo al consumidor y reforzando nuestro posicionamiento como una marca cercana, creativa y con capacidad de conectar desde lo inesperado. Y qué mejor forma de hacerlo que con un beso”.

“A veces, las combinaciones más inesperadas dan lugar a las ideas más deliciosas. Con Fini, una marca que en principio parece muy distinta a Papa Johns, hemos encontrado el punto dulce que nos une: la pasión por sorprender. Así nacen estos nuevos Papa Rolls, diseñados para sacar sonrisas y romper moldes”, comenta por su parte María Estrela, Directora de Marketing de Papa Johns Iberia.