Dolci Preziosi refuerza su apuesta por licencias “con tirón en el punto de venta”

La firma Dolci Preziosi cerró 2025 con un balance positivo y cifras récord, cumpliendo los objetivos marcados, aunque en un contexto complejo. El fuerte encarecimiento de materias primas clave como el chocolate puso a prueba a la compañía, que tuvo que adaptarse sin perder el foco en lo más importante: seguir ofreciendo al mercado propuestas atractivas y diferenciales.

“Ha sido una subida descomunal, una situación de incertidumbre total y algo nunca visto en la compañía”, explican desde Dolci Preziosi, que también afrontó la presión de los retailers para ajustar precios al máximo. A pesar de ello, la empresa mantuvo intacta su apuesta por el desarrollo de producto, invirtiendo en nuevos lanzamientos, moldes innovadores y licencias potentes que aportaran valor añadido en el lineal.

En un año sin grandes revoluciones en el sector, la estrategia pasó por reforzar valores seguros. La compañía confió en licencias clásicas y consolidadas que volvieron a demostrar su tirón en el punto de venta. Entre las grandes protagonistas estuvieron La Patrulla Canina, Barbie, Hot Wheels, Peppa Pig, los héroes de Warner Bros. y Bluey, enseñas que “nunca fallan” y que sustentaron una oferta de producto reconocible, atractiva y con alta rotación.

Sobre el mercado, la compañía percibe el negocio de las licencias como un entorno estable, respaldado por un consumidor fiel que mantiene el interés por este tipo de propuestas. Además, destacan el impulso que aportan las redes sociales, clave para amplificar el lanzamiento de novedades, reforzar campañas y conectar de forma directa con el público infantil y familiar.

Pensando en 2026, Dolci Preziosi ya trabaja en nuevas líneas que presentó en ISM Cologne el pasado mes de febrero. La hoja de ruta pasa por afinar aún más las campañas vinculadas al dulce, segmentar mejor las propuestas y ampliar presencia en nuevos retailers y mercados, siempre con el producto como eje central.

De cara al próximo ejercicio, la compañía espera un escenario más estable en costes y un contexto internacional más favorable. “Ojalá se pusiera fin a las guerras”, señalan, confiando en que un entorno más tranquilo permita seguir centrando esfuerzos en lo que mejor saben hacer: desarrollar productos atractivos que conecten con el consumidor.