Damel Group, “calidad e innovación” para dibujar sonrisas

Grupo Mercadalia posee cinco plantas de producción, dos en Valencia, una en Alicante, una en Valladolid y una en Sevilla. Todas se encuentran totalmente preparadas para la fabricación, de forma especializada e independiente, para líneas de confitería y snacks tradicionales de Damel Group, por una parte, y para líneas de nutrición deportiva y suplementos nutricionales de Boston Nutraceutical Science (BNS) por otra. Damel Group, la unidad de negocio dedicada a la alimentación lúdica, cuenta con marcas tan reconocidas como el caramelo blando Palotes, caramelos de goma Damel, caramelos balsámicos Pectol, polos Kelia, frutos secos CasaMayor y #KE by Kelia y los snacks de chocolate Turrón Viena Meivel, que se fabrican en Valencia desde 1935. Por su parte, Boston Nutraceutical Science es la división de Investigación, Desarrollo e Innovación (I+D+i) del Grupo para desarrollar el concepto de Alimentación Funcional bajo la marca Vitaldin, para suplementos nutricionales, y Vitaldin Sport para la gama de nutrición deportiva.

En total, el Grupo cuenta con instalaciones de 120.000 m2 destinados a producción y logística, para unas capacidades totales de 60.000 toneladas para las líneas de snacks y confitería (incluye galletería de chocolate y helados líquidos) y de 10.000.000 de kilitros de productos de nutrición deportiva (geles, polvo, barras, cremas, etc.) y de suplementos nutricionales. Por líneas, Grupo Mercadalia reparte al 50% los volúmenes comercializados entre las líneas tradicionales de snacks y confitería, por una parte, y los suplementos y nutrición deportiva por la otra. El Grupo cerró el ejercicio 2023 con unas ventas consolidadas de 150 millones de euros y para 2024 espera “seguir creciendo hasta los 160 millones de euros”, afirman. Durante el periodo de 2021 a 2023, puso en marcha un plan de inversiones de 12 millones de euros destinados al aumento y mejora de la capacidad productiva. Una vez finalizado este periodo, “se han aprobado 6 millones de euros más hasta 2025, dirigidos a los mismos objetivos que el plan anterior, optimizando la logística y las fábricas”, avanzan. Por otro lado, en cuanto a la producción de regaliz, a finales de 2023 se multiplicó por dos la capacidad productiva en esta categoría.

Damel Group cuenta con los más altos estándares de calidad con las certificaciones más exigentes. Es por ello que este 2024, su planta productiva de Crevillente ha superado con éxito la auditoría de certificación Halal bajo la estricta supervisión del organismo acreditador Saudi Food and Drug Authority (SFDA) junto con el organismo certificador Halal Food and Quality. Este organismo es reconocido internacionalmente por sus elevados estándares de control y gracias a esta certificación, “reafirmamos nuestra responsabilidad de cumplir con los criterios específicos Halal y fortalecemos así nuestra capacidad para servir a un mercado global en constante crecimiento”.

En los últimos años, ha crecido notablemente la tendencia hacia productos ‘sin azúcar’. “En Damel Group, somos pioneros en identificar y desarrollar opciones específicas que respondan a esta demanda ‘Free From’, ofreciendo una gama completa de productos 0% azúcar y gomas aptas para veganos”, indican desde la compañía, que se muestra satisfecha al ver cómo “los consumidores valoran la calidad, formulación y sabor de nuestros productos”. En este contexto nace el Pectol Jengibre y Própolis, enriquecido con vitamina C y sin azúcar, como toda la gama Pectol en formato lazo.

Para Damel Group, el foco principal es “la innovación constante para seguir ‘Dibujando Sonrisas’ con los consumidores”. Tal es así, que, dentro de la gran mayoría de productos de su catálogo en las diferentes marcas, ha lanzado nuevos productos acordes a las tendencias y necesidades del mercado. “Mantenemos la apuesta por la innovación, una de nuestras señas de identidad, trabajando intensamente en la elaboración de formulaciones, sabores, texturas y formas para seguir sorprendiendo a los consumidores, como con la continua ampliación y mejora de su gama vegana”.

Además, entre sus últimos lanzamientos encontramos la ampliación de la línea de productos pika. Este año, la empresa ha optado por formatos que cubren otras ocasiones de consumo con dos lanzamientos estratégicos: Cono Damel y el bote de Palotes. El Cono está compuesto por varios productos para celebraciones: marshmallows de distintos sabores, mini besitos, Cherries Delight, Palotes, piruleta sabor cereza y aperitivos. El bote de Palotes, “perfecto para regalar”, contiene 300 g de los sabores estrella de Palotes (fresa, manzana, naranja, melocotón y sandía) . Otro lanzamiento de este 2024 y que verá la luz en 2025 es el nuevo Mix Top, que reúne las referencias favoritas del consumidor en una misma bolsa de 135 g y está compuesto por moras, ladrillos, pizzas...

El ejercicio 2024 ha sido para Damel Group un año repleto de acontecimientos que han marcado “un antes y un después en su trayectoria”. Un ejemplo claro de esta afirmación es su apuesta por la industria musical en el mundo de los festivales. Como pioneros en este tipo de eventos, el Grupo estuvo de nuevo presente en la cuarta edición de BigSound Festival por segundo año consecutivo. “Este evento es el festival más multitudinario de la ciudad de Valencia y su presencia estuvo caracterizada por estar al lado del consumidor con un stand de 100 m2 y superando los 5 metros de altura llevando la combinación de música y golosinas al siguiente nivel”. Los resultados han sido “tan positivos que Damel irá de la mano de BigSound Festival en la celebración de su quinto aniversario el próximo mes de junio de 2025”.