PepsiCo posiciona sus marcas entre las más valiosas del mundo

Se acaba de presentar el informe ‘Brand Finance Food & Drinks 2023’, con el que la consultora internacional en valoración y estrategia de marcas recoge los rankings de las insignias de alimentación (Food 100), bebidas (Non Alcocholic Drinks 25) y productos lácteos (Diary 10) más valiosas y fuertes de 2023.

 En él destacan varias empresas del sector de dulces y aperitivos como PepsiCo, con cuatro de las principales marcas de aperitivos en valor de este año 2023. El ranking de alimentos y bebidas lo encabezan Nestlé, como marca más valiosa en alimentación general, y Coca-Cola, la insignia de más valor en el sector de bebidas no alcohólicas.

Cada año, la consultora analiza más de 5.000 de las marcas más importantes a nivel global y las clasifica, entendiendo como valor de marca “el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto” y como fortaleza de la misma “la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores”. 

Aperitivos: fuerte crecimiento de su valor de marca

Este año continúa aumentando el valor de marca en la industria de los aperitivos en un escenario en que los efectos de la pandemia han quedado atrás. Cinco de las principales marcas de aperitivos de este 2003: Lay's, Doritos, Want Want, Cheetos y Tostitos (cuatro de ellas de la compañía PepsiCo) han aumentado su valor de marca con una cifra media de incremento del 40%.

Entre ellas despunta Lay's, con un 29% más de valor de marca, situándose en los 11.100 millones de dólares. La insignia de PepsiCo alcanza además un destacable tercer puesto en la clasificación general de productos alimentarios.

Según revela el informe presentado, “los buenos resultados de Lay's pueden atribuirse a su innovación y desarrollo de productos, a sus campañas de marketing populares y de gran alcance, y a la mejora de sus estrategias de comercio electrónico desde la pandemia”.

Ranking en el sector de la alimentación

En el top 10 del sector de la alimentación destacan como marcas más valiosas del mercado de dulces y aperitivos: Nestlé, como marca líder del ranking, con 22,4 mil millones USD de valor, en tercer lugar Lay’s (con 11,1 mil millones USD), en sexta posición Kellogg’s (con 7,3 mil millones USD) y cerrando la clasificación, en décimo lugar, Mars Wringley (con 5,6 mil millones USD).

Mientras que, si atendemos a la fuerza de las marcas, el podio de nuestro sector lo ocupan Hershey, situada a la cabeza con 91,4 puntos en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) y una clasificación AAA+. Le siguen Doritos en tercera posición (con 88,2 y AAA), Cheetos en cuarto lugar (con 88,0 y AAA) y tras ellas Lindt, situada en el octavo puesto (con 86,4 y AAA).

Por último, en cuanto a las marcas alimentarias de mayor crecimiento a lo largo de este año 2023 dentro de nuestro sector destacan Tostitos (insignia también de PepsiCo) en segunda posición, con un crecimiento del 76%, seguida por Cadbury (marca de Mondelēz International) que ocupa el tercer lugar, con un crecimiento del 48%.

De estas cifras se desprende que Nestlé vuelve a situarse como marca alimentaria más valiosa del mundo, aumentando así un 8% en este año, gracias “al fuerte crecimiento de las ventas en toda su amplia y variada cartera de marcas”, según señala dicho informe.  Asimismo, la firma, consigue el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, como valor de marca vinculado al medioambiente.

Por su parte, Hershey mantiene el título de marca alimentaria más potente del mundo, con una calificación AAA+. Esta marca confitera, que aumentó este año un 12%, consolida así el éxito que ya obtuvo en la clasificación del año pasado, ya que según el estudio determina que “la demanda de productos Hershey por parte de los clientes sigue siendo fuerte”.

Podio de marcas de bebidas sin alcohol

Por otra parte, el segundo de los informes presentado por la consultora y centrado en las bebidas no alcohólicas, evidencia que Coca-Cola sigue liderando el sector, pese a sufrir un leve retroceso en valor del 5% que la coloca en los 33.500 millones de dólares. Aun así, la marca es doblemente campeona, tanto en valor como en fortaleza de marca. La perdurabilidad de su valor de marca, según señala el informe, “puede atribuirse en gran medida a su notoriedad y reputación mundiales, reforzadas por el desarrollo de productos innovadores, las campañas de marketing a gran escala y el compromiso digital”.

En este ranking de bebidas más valiosas del mundo, se sitúa en segundo lugar, Pepsi con 18,3 mil millones de dólares, seguida por Red Bull en tercera posición con 7 mil millones de dólares y por Monster, en cuarto lugar, con 6,8 mil millones de dólares.

 El informe de Brand Finance pone además de relieve que las marcas de bebidas energéticas se mantienen entre las 10 primeras posiciones. El consumo de esta categoría de bebidas ha seguido aumentando desde la pandemia, y según refleja el estudio, “tanto los adultos como los adolescentes buscan bebidas energéticas como opciones convenientes para alimentar estilos de vida ocupados y activos”.