PepsiCo amplía su catálogo en España con 7UP Pink

Tras la implantación del producto en otros mercados europeos como Reino Unido y Portugal, PepsiCo Iberia ha anunciado la llegada al mercado español de 7UP Pink, la nueva variedad sin azúcar de la marca de refrescos que combina su fórmula habitual de lima-limón con un matiz afrutado de frambuesa. El lanzamiento busca “impulsar el volumen de ventas en la categoría de bebidas cítricas durante la campaña estival”, según ha compartido la compañía.

La nueva referencia está disponible en los canales de gran distribución —supermercados e hipermercados— y en tiendas de conveniencia. La compañía ha estructurado el despliegue comercial en dos presentaciones: envase individual en lata de 330 ml para reforzar la categoría de bebidas on-the-go y botella PET de 1 litro, orientada a la compra del hogar y el consumo compartido.

El desarrollo del producto destaca por la incorporación del tono rosa en el propio líquido y en la identidad visual de la lata, buscando diferenciarse en el lineal de la categoría de refrescos. Como parte de la campaña de comunicación, PepsiCo desplegará una activación digital centrada en colaboraciones con influencers, materiales de visibilidad específicos para el punto de venta y una alianza corporativa con la marca Polarbox para lanzar una nevera portátil de edición limitada inspirada en la paleta cromática de la bebida.

Respecto al posicionamiento del nuevo lanzamiento dentro del catálogo de bebidas de la compañía, Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas en PepsiCo Iberia, analiza el aterrizaje de la referencia en el mercado nacional, afirmando que “7UP Pink llega a España para conectar con los consumidores que buscan una manera de disfrutar más fresca y espontánea, elevando distintos momentos en su día a día, desde una pausa durante el día hasta encuentros desenfadados entre amigos.

“Con una trayectoria de éxito en España y fiel a la actitud tan propia de la marca, positiva, divertida y tremendamente refrescante, 7UP amplía su gama con esta nueva propuesta, que combina una innovadora mezcla de sabor con una estética contemporánea para ofrecer una nueva experiencia sensorial y visual”, añade Bombardó.

El lanzamiento de 7UP Pink se enmarca en una estrategia global de innovación en bebidas sin azúcar desarrollada por PepsiCo para dinamizar la campaña estival en España. De forma paralela a la ampliación de la gama de 7UP, la multinacional ha reforzado su portafolio de refrescos de cola con la incorporación de Pepsi Zero Mango Tropical, una referencia que combina la fórmula base zero azúcar con notas exóticas de fruta. Esta nueva variedad pasa a integrarse en la plataforma de sabores de la firma junto a las referencias ya consolidadas de Cherry y Lima.

Por otra parte, también de cara a este verano la compañía amplió la oferta de su marca Lipton, con un nuevo té helado con sabor a naranja y mango. Con una combinación equilibrada entre el toque cítrico de la naranja y los matices tropicales del mango, Lipton Ice Tea Naranja Mango ofrece una propuesta que “eleva la experiencia” del té helado, siendo “una opción perfecta para disfrutarlo sin prisas en cualquier momento del verano”.