Las cuatro marcas de gran consumo más valiosas son bebidas

Las bebidas encabezan el ranking de marcas de gran consumo de mayor valor a nivel internacional, según el informe 'Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023' publicado por la consultora Kantar. De él se desprende que el podio lo ocupan Coca-Cola, Nongfu Spring y Pepsi, mientras la austríaca Red Bull se posiciona como la primera insignia europea del listado y Lay's, marca de PepsiCo, se sitúa como la primera y única marca de alimentación dentro del top 10

Redacción Sweet Press
31 de agosto de 2023, 14:00
Las cuatro marcas de gran consumo más valiosas son bebidas

La consultora Kantar ha presentado su informe 'Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023' que recoge las 100 marcas mundiales más valiosas en diversas categorías. Se trata de la medición estándar global que evalúa el valor de la marca, cuantificando la contribución de las enseñas al desempeño financiero del negocio. 

Según este análisis, dentro del top 10 de marcas de gran consumo, las cinco insignias que encabezan el listado son precisamente bebidas. Se trata concretamente de Coca-Cola, Nongfu Spring, Pepsi y Red Bull.

De ellas, Coca-Cola encabeza el podio con 98.004 millones de dólares (89.800 millones de euros), lo que significa casi cinco veces más que la siguiente marca de la clasificación, la china Nongfu Spring, que logra un valor de 21.764 millones de dólares (19.939 millones de euros). Cerrando el top tres, la tercera posición la alcanza Pepsi con un total de 18.826 millones de dólares en valor (17.253 millones de euros).

De este informe se desprende además que dentro de este ranking, solo tres marcas son europeas: Red Bull, Nespresso y Nescafé, frente a las cuatro estadounidenses y las tres chinas que figuran en este top 10.  Concretamente, la austríaca Red Bull, como primera marca europea del listado, cuenta con un valor de 18.554 millones de dólares (16.996 millones de euros).

Marca líder en productos alimenticios

La primera y única marca de alimentación que encontramos en los diez primeros puestos del estudio es Lay's, marca de PepsiCo, que destaca en un relevante quinto puesto de la clasificación general de gran consumo, con 13.180 millones de dólares (12.076 millones de euros).

Cabe destacar como aspecto común de todas estas marcas mencionadas que han aumentado en valor respecto al año anterior, como demuestra la última columna de la tabla que adjuntamos. Esto viene a demostrar "el buen momento que atraviesa el gran consumo", según destacan desde Kantar, ya que tras los años de la pandemia "ha vuelto a crecer el consumo en la hostelería, volvemos a salir más de casa y esto, sumado a la recuperación del turismo, hacen que las marcas vinculadas al ocio salgan reforzadas", añaden.

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Con la llegada del verano y en un momento en el que los consumidores buscan cada vez más experiencias diferenciales y pequeños momentos de indulgencia, Häagen-Dazs ha llevado su universo premium al Moll de la Barceloneta para acercar al público sus últimas innovaciones: Creamy Strawberry & Roasted Almond Choc Vanilla.

En este contexto, la marca ha celebrado una activación con el objetivo de dar a conocer los dos nuevos sabores de su gama de bombones, una iniciativa que reunió a miles de personas en uno de los enclaves más emblemáticos de la ciudad y que permitió repartir más de 4.000 helados en una experiencia que combinó degustaciones, música en directo y una “cuidada” puesta en escena.

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Alcampo presenta cuatro nuevos helados

La cadena Alcampo ha reforzado su surtido de marca propia para la campaña estival con cuatro nuevos helados, elevando su porfolio en esta categoría a más de 75 referencias. La principal novedad es el Bombón sabor pistacho estilo Dubai, comercializado bajo su enseña gourmet Auchan Collection e inspirado en la combinación de chocolate, pistacho y pasta kataifi. Las tres incorporaciones restantes amplían su marca estándar con el Mini Bombón Rosa y dos opciones de la gama funcional Protein+ (Mini Bombón almendrado y sabor vainilla).

Alineados con sus políticas de accesibilidad y sostenibilidad, los nuevos envases cuentan con el sello forestal FSC e incorporan el etiquetado en braille. Asimismo, la firma continúa con la mejora nutricional de la categoría tras eliminar el aceite de palma en referencias como el Mini Sándwich Duo Nata y reducir los azúcares y sal en sus helados de turrón.

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Las Cocas de Sant Joan se reinventan

Con motivo de la festividad de Sant Joan, el Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia ha puesto en marcha, en colaboración con el Ayuntamiento de la ciudad, la séptima edición de su campaña de promoción dedicada a las tradicionales Cocas de Sant Joan. Bajo el lema “La nit més curta, el sabor més nostre” (la noche más corta, el sabor más nuestro), la iniciativa busca fomentar el consumo de estas elaboraciones mediterráneas en el comercio de proximidad, reivindicando el valor de la producción hecha a mano.

Durante estas semanas, los obradores artesanos ofrecerán una amplia variedad de referencias que conjugan tradición e innovación, abarcando desde la clásica opción alicantina de atún, cebolla y piñones hasta versiones creativas saladas (con embutidos, quesos o verduras asadas) y dulces (con cremas, frutas y frutos secos). La campaña, que arrancó con una sesión de exhibición y cata en las instalaciones de Dulmont a cargo de reconocidos profesionales del sector, mantiene el objetivo de acercar este producto identitario al público joven y consolidarlo como un imprescindible de la campaña estival.

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