Pepsi y Doritos, premiadas por sus campañas más innovadoras

Las marcas Pepsi y Doritos han sido reconocidas en los Top 5 Excellence en las categorías Top Táctica y Top Engagement por sus campañas ‘Pepsi Ring. Larga vida a las uñas’ y ‘Más crujientes, más molestos’. Este resultado es una representación de cómo las marcas están transformando la conexión con sus audiencias a través de la creatividad, la innovación y el propósito. La entrega de premios tendrá lugar en Madrid el próximo 21 de enero, durante un evento en el que se podrán visionar todas las campañas premiadas.

Pepsi ha conseguido el premio Top Táctica gracias a su campaña ‘Pepsi Ring. Larga vida a las uñas’, una acción mediante la cual la marca perteneciente a PepsiCo convirtió un logo en una joya funcional. El objetivo era conseguir reactivar la conexión con la cultura urbana desde la utilidad y el estilo. El proyecto no solo cumplió sus objetivos, sino que los superó en un 20% en ventas sin promociones, tres puntos en consideración entre la Generación Z y más de 39 millones de impresiones orgánicas. Esta ejecución táctica consiguió atrapar a todos sus consumidores y quedó reflejado como un símbolo de identidad compartida y comunidad.

Por su parte, Doritos, también de PepsiCo, se alzó con el Top Engagement. Su campaña ‘Más crujientes, más molestos’, protagonizada por la influencer Lola Lolita, generó un gran revuelo entre todos los usuarios de redes sociales, debido a la poca información del spot: un primer plano sin logos, sin explicación del producto, solo tensión y un pequeño enfrentamiento entre dos personas en un cine. La iniciativa generó 154,8 millones de impresiones orgánicas y más de 3 millones de interacciones. De hecho, con 3,5 millones de euros en PR value y un 93% de sentimiento positivo, la marca consiguió posicionarse como “un referente” entre los nativos digitales.

El resto de premios fueron para What The Sleep, SEO/BirdLife y Las 3 Brujas tras el reconocimiento de un jurado conformado por: Bárbara Couto, subdirectora general adjunto marketing de TuresEspaña; Antonio Bauza, global brand comms director de Iberostar; Irene Fernández, vp public relations & communications de NH Hotels; Jesús de la Torre, media manager de Iberia; Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de comunicación y marketing de Promotour Turismo de Canarias; Susanna Mander, global director of brand marketing de Melià Hotels International; Teresa Zamora, directora marketing de Ilunion Hotels; Luis Méndez, global vp salesforce de Wam; y Javier Gil, sales manager de Vidoomy.