La fórmula de la salud, con Kellanova y los e-sports

Se estima que en 2023 el número de aficionados a los videojuegos alcanzó aproximadamente los 3.380 millones a nivel global. En España, según la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), se estima que hay cerca de 20 millones de jugadores, de los cuales el 53% son hombres y el 47% mujeres. La franja de edad con mayor cantidad de jugadores es la de 25 a 34 años.

La gran mayoría de los jugadores sostiene que su relación con esta afición es saludable. No obstante, los videojuegos han sido objeto de críticas por supuestamente fomentar la violencia, provocar adicción, incentivar el sedentarismo y generar aislamiento social, indica Kellanova.

Para fomentar “valores positivos” en los e-sports y en los videojuegos, así como para “crear un ambiente saludable y seguro para los jugadores”, Kellanova, bajo las marcas Pringles y Krave de Kellogg’s, se ha aliado con el club deportivo de e-sports DUX Gaming. Con el asesoramiento de expertos, han desarrollado ‘La Fórmula Pro Gamer’, convencidos de que, “con la combinación de sus ingredientes en las dosis recomendadas, se podría garantizar que los jugadores y jugadoras disfrutarán del juego digital de forma saludable y segura”.

La salud mental es el enfoque principal del proyecto, dado que es “un aspecto fundamental y, al mismo tiempo, uno de los más discutidos en la actualidad”. Según indica la empresa, “se ha demostrado que jugar puede ser beneficioso para la salud mental, aunque ,cuando hablamos de juego digital, esta afirmación puede generar cierto recelo”.

En los últimos años, la comunidad científica ha cambiado su enfoque, comenzando a investigar los posibles efectos positivos, como el estudio realizado en Japón entre 2020 y 2022, que incluyó a más de 97.000 participantes y fue publicado en la revista Nature Human Behaviour, concluyó que “jugar a videojuegos puede tener un efecto positivo en el bienestar mental, reduciendo la angustia psicológica y mejorando la satisfacción con la vida”, afirma en un comunicado Kellanova.

Además, la compañía comparte un estudio de la Universidad de Limerick en el que se indica que “jugar a videojuegos puede ayudar a reducir los síntomas de ansiedad y depresión, que son los dos trastornos de salud mental más prevalentes”.

Así, el proyecto conjunto se fundamenta en tres pautas: motivación diaria, participar en comunidad y desconectar regularmente.

Al respecto, Amparo Lobato, directora de Asuntos Corporativos de Kellanova, completó la fórmula presentando el tercer ámbito de desarrollo, enfocado en los hábitos esenciales para mantener la salud física. En primer lugar, destacó la importancia de proporcionar al cuerpo la energía necesaria, recomendando una alimentación que siga un plan de nutrición adaptado a las necesidades y objetivos individuales. En segundo lugar, subrayó la necesidad de activarse diariamente, enfatizando que es fundamental incluir actividad física en la rutina. Además, resaltó que el descanso es tan importante como la actividad física.

También, durante la presentación de la iniciativa, Helena Fernández y Leticia Beruete, del equipo de marketing de Pringles y Krave de Kellogg’s, señalaron que estas marcas de Kellanova “están innovando en la forma de comunicarse con sus fans, a través de los momentos de ocio”. A la hora de llegar al jugador, se apoyan en aliados como es DUX, con quienes trabajan para “tener un impacto positivo a través del entretenimiento, y lo hacen ofreciendo experiencias únicas e inmersivas que nos permiten conectar con nuestra audiencia más Millenial y Generación Z”.