La fórmula de la salud, con Kellanova y los e-sports

En un mundo donde se estima que hay aproximadamente 3.380 millones de aficionados a los videojuegos, la salud mental y física de los jugadores se vuelve un tema central de discusión. Una nueva iniciativa de Kellanova, junto al club de e-sports DUX Gaming, busca promover un entorno saludable y seguro a través de ‘La Fórmula Pro Gamer’. Esta alianza tiene como objetivo “ fomentar valores positivos” en el ámbito digital y respaldar el bienestar de los jugadores
8 de octubre de 2024, 14:00

Se estima que en 2023 el número de aficionados a los videojuegos alcanzó aproximadamente los 3.380 millones a nivel global. En España, según la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), se estima que hay cerca de 20 millones de jugadores, de los cuales el 53% son hombres y el 47% mujeres. La franja de edad con mayor cantidad de jugadores es la de 25 a 34 años.

La gran mayoría de los jugadores sostiene que su relación con esta afición es saludable. No obstante, los videojuegos han sido objeto de críticas por supuestamente fomentar la violencia, provocar adicción, incentivar el sedentarismo y generar aislamiento social, indica Kellanova.

Para fomentar “valores positivos” en los e-sports y en los videojuegos, así como para “crear un ambiente saludable y seguro para los jugadores”, Kellanova, bajo las marcas Pringles y Krave de Kellogg’s, se ha aliado con el club deportivo de e-sports DUX Gaming. Con el asesoramiento de expertos, han desarrollado ‘La Fórmula Pro Gamer’, convencidos de que, “con la combinación de sus ingredientes en las dosis recomendadas, se podría garantizar que los jugadores y jugadoras disfrutarán del juego digital de forma saludable y segura”.

La fórmula de la salud, con Kellanova y los e-sports

Más allá de la pantalla

La salud mental es el enfoque principal del proyecto, dado que es “un aspecto fundamental y, al mismo tiempo, uno de los más discutidos en la actualidad”. Según indica la empresa, “se ha demostrado que jugar puede ser beneficioso para la salud mental, aunque ,cuando hablamos de juego digital, esta afirmación puede generar cierto recelo”.

En los últimos años, la comunidad científica ha cambiado su enfoque, comenzando a investigar los posibles efectos positivos, como el estudio realizado en Japón entre 2020 y 2022, que incluyó a más de 97.000 participantes y fue publicado en la revista Nature Human Behaviour, concluyó que “jugar a videojuegos puede tener un efecto positivo en el bienestar mental, reduciendo la angustia psicológica y mejorando la satisfacción con la vida”, afirma en un comunicado Kellanova.

Además, la compañía comparte un estudio de la Universidad de Limerick en el que se indica que “jugar a videojuegos puede ayudar a reducir los síntomas de ansiedad y depresión, que son los dos trastornos de salud mental más prevalentes”.

Así, el proyecto conjunto se fundamenta en tres pautas: motivación diaria, participar en comunidad y desconectar regularmente.

Al respecto, Amparo Lobato, directora de Asuntos Corporativos de Kellanova, completó la fórmula presentando el tercer ámbito de desarrollo, enfocado en los hábitos esenciales para mantener la salud física. En primer lugar, destacó la importancia de proporcionar al cuerpo la energía necesaria, recomendando una alimentación que siga un plan de nutrición adaptado a las necesidades y objetivos individuales. En segundo lugar, subrayó la necesidad de activarse diariamente, enfatizando que es fundamental incluir actividad física en la rutina. Además, resaltó que el descanso es tan importante como la actividad física.

También, durante la presentación de la iniciativa, Helena Fernández y Leticia Beruete, del equipo de marketing de Pringles y Krave de Kellogg’s, señalaron que estas marcas de Kellanova “están innovando en la forma de comunicarse con sus fans, a través de los momentos de ocio”. A la hora de llegar al jugador, se apoyan en aliados como es DUX, con quienes trabajan para “tener un impacto positivo a través del entretenimiento, y lo hacen ofreciendo experiencias únicas e inmersivas que nos permiten conectar con nuestra audiencia más Millenial y Generación Z”.

La fórmula de la salud, con Kellanova y los e-sports
Noticias Breves
28/octubre/2026
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Hay dulces que regresan cada año, como los Huesos de santo, una de las recetas más reconocibles del Día de Todos los Santos y una de las propuestas con las que El Obrador de Goya recupera el lado más tradicional de la pastelería. La cadena española, combina la versión clásica formada por una fina capa de mazapán de almendra y azúcar, en forma de pequeño cilindro, con relleno de dulce de yema y un acabado “ligeramente” glaseado, con otras versiones rellenas de chocolate, chocolate blanco, coco, dulce de leche y praliné doré. Además, junto a los huesos de santo, los buñuelos completan la propuesta de temporada de El Obrador de Goya para estas fechas y conforman los dos grandes clásicos de una campaña en la que tradición y estacionalidad vuelven a marcar el calendario de la pastelería.

“Estamos acostumbrados a tener prácticamente cualquier producto durante todo el año, pero hay algo especial en seguir esperando determinadas fechas para volver a encontrar ciertos sabores. Los Huesos de santo pertenecen a esa pastelería que forma parte de nuestra memoria y de nuestra cultura gastronómica. Conservamos la versión clásica de yema y sumamos nuevos rellenos para ofrecer otras formas de disfrutar de este dulce, sin perder su vínculo con la tradición”, señala Luis Merino, CEO y fundador de El Obrador de Goya.

05/octubre/2026
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La compañía Nestlé ha creado los KitKat Break Awards, el primer concurso nacional que busca reconocer los mejores breaks gastronómicos hechos con productos KitKat para hostelería como ingrediente principal. La convocatoria invita a chefs, pasteleros y profesionales de la hostelería a desarrollar propuestas originales con KitKat capaces de atraer nuevos clientes.

Los autores de los tres mejores breaks gastronómicos de España recibirán diferentes premios. El KitKat de Oro consistirá en un robot de cocina profesional de última generación diseñado para responder a las más altas exigencias de la cocina profesional. El KitKat de Plata será premiado con una templadora de chocolate profesional y la tercera persona clasificada recibirá el KitKat de Bronce, una icónica batidora profesional para mezclar y amasar ingredientes.

23/septiembre/2026
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El Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia ha celebrado la 55ª edición de su Concurso de Panes Tradicionales y Panes de Formato Libre en el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana, reconociendo el dominio técnico y la capacidad innovadora del oficio. En la modalidad de ‘Panes Tradicionales’, el primer premio recayó en Horno Moreno Ponce, seguido de Horno Pastelería Martínez y Horno Cocera en segundo y tercer lugar. Por su parte, Horno Masanet se alzó con la victoria en la categoría de ‘Panes de Formato Libre’, completando el palmarés Horno Bells y nuevamente Horno Cocera con el segundo y tercer puesto, respectivamente.

El certamen, evaluado mediante cata a ciegas por un jurado profesional y respaldado por la Diputación de Valencia y proveedores del sector, concluyó con la donación solidaria de todas las piezas presentadas a la Casa de la Caridad de Valencia.

16/septiembre/2026
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La salud se consolida como el principal criterio de compra en la vuelta al cole para el 51% de los hogares con hijos escolares, situándose muy por encima de la practicidad (18%), las preferencias de los menores (17%) y el precio (11%), según el último barómetro de la plataforma GELT. Esta tendencia posiciona a la fruta, los snacks saludables, los lácteos y los yogures al frente de la cesta, presentes en el 58% de las compras, por delante de las opciones para el táper (46%) o los cereales y galletas de desayuno (44%).

No obstante, el estudio revela una notable brecha en el momento de la decisión: el 37% de los progenitores acaba negociando con sus hijos alternando productos (21%) o cediendo directamente a sus gustos (16%) cuando el alimento deseado no es saludable, mientras que un 49% busca alternativas de consenso. En términos presupuestarios, la mitad de las familias destina entre 20 y 100 euros específicos a la alimentación escolar y un 17% supera los 100 euros, si bien un 21% admite desconocer el importe exacto que invierte en estas compras.

11/septiembre/2026
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Chocolates Trapa y el operador hostelero Grupo La Fábrica han cerrado un acuerdo para ofrecer, del 13 de septiembre al 13 de octubre, una edición limitada de su tarta templada de chocolate en siete de los restaurantes más emblemáticos de la cadena en la Comunidad de Madrid. La iniciativa se enmarca dentro de las acciones conmemorativas por el 135 aniversario de la histórica chocolatera palentina y coincide con la celebración del Día Mundial del Chocolate, con el propósito de acercar la firma a nuevos momentos de consumo fuera del hogar.

La propuesta gastronómica —servida tibia con interior cremoso, helado de mantequilla tostada y coronada con una chocolatina conmemorativa de Trapa— estará disponible en los locales madrileños Raimunda, Torcuato, El Huerto de Floren Domezáin, La Parrilla de La Bobia y los tres establecimientos de La Bobia en Las Letras, Valdebebas y Alcalá de Henares. Esta alianza en restauración comercial refuerza la estrategia de cobranding desarrollada por la compañía de capital español a lo largo del año junto a enseñas como Viena Capellanes o Helados Casty, en un contexto de mercado donde el consumo nacional de cacao y chocolate alcanzó los 2.106 millones de euros.