El Club de Creativos premia la última campaña de Facundo

Con el objetivo de establecer "una diferenciación clara" frente a sus competidores, Facundo continúa apostando por campañas publicitarias frescas y originales, para lo que cuenta con la colaboración de la agencia creativa MONO Madrid desde finales del pasado año. De esta forma, la empresa sigue fortaleciendo su posicionamiento de marca "basado en la calidad superior de sus productos, un atributo previamente poco destacado en la categoría". 

Esta estrategia publicitaria, en la que hace una firme apuesta por desarrollar un tono juvenil y desenfadado, potenciando la creatividad y el humor como pilares de sus iniciativas, le ha permitido obtener reconocimientos dentro de la industria publicitaria, incluyendo un premio plata y otro bronce para su campaña más reciente, llamada 'Conversaciones', en la última edición de los Premios Nacionales de Creatividad, otorgados por el Club de Creativos. 

En este último spot, un amigo le explica a otro, mientras comen Pipas Facundo, cómo saber cuando una pipa es buena: "Si hace crack por fuera y crack por dentro, es una pipa de calidad, hace CR CR". Acto seguido, se lo ejemplifica diciendo combinaciones de palabras que empiezan ambas por esas letras, el mismo juego de palabras que se siguió en los anteriores vídeos pertenecientes a la campaña 'Doble Crack, Doble Calidad'. 

Según indica Ana Fernández, directora de Marketing de Facundo: "Nuestra nueva campaña 'Conversaciones' sigue la senda iniciada en octubre de 2023 con 'Doble Crack. Doble Calidad'. Un concepto que nos ha dado grandes satisfacciones, como el plata conseguido en la última edición de los premios del CdeC y que, además de transmitir a la perfección los altos estándares de calidad de nuestras pipas, está funcionando muy bien en términos de notoriedad. Pipas Facundo no solo vuelve a ser una marca memorable para el consumidor, sino que, además, es ya un referente indiscutible en su categoría.”

Al mantener un tono juvenil, la marca busca reforzar su identidad humorística y estratégica. "Con 'Conversaciones', seguimos jugando con las combinaciones de palabras que contienen 'CR, CR' y damos un poco más de pie a que el juego llegue a la calle. Ojalá pase", añade Bitan Franco, Chief Creative Officer. 

El 'CR CR' no para de sonar 

En resumen, la reciente campaña 'Conversaciones' representa una  evolución del concepto de las pipas que producen un sonido distintivo, denominado 'Doble Crack', mediante la asociación de palabras que contienen las letras 'CR'. "Esta estrategia destaca la  calidad única de las pipas de Pipas Facundo", indican desde la compañía.

'Doble Crack, Doble Calidad' es la campaña con la que Facundo comenzó la renovación de su marca el pasado mes de octubre, con el objetivo de "rejuvenecer" su imagen sin renunciar a la "esencia y personalidad" de la misma. Siguiendo en esa línea se encuentran los vídeos que la compañía ha ido lanzando a partir de entonces, titulados 'Las pipas Facundo hacen CR CR', que apelan a ese doble sonido que hacen las pipas (primero al abrirse y luego al morderse). La intención es reforzar la idea de que estas pipas "hacen crack por dentro y por fuera", gracias a su proceso de tostado. 

De este modo, se pretende que el sonido 'CR' se vuelva "memorable" para el consumidor y se asocie directamente a esta nueva imagen de Facundo, para continuar construyendo "una marca cercana y popular", a lo que se sumó el rediseño de su logotipo y su packaging, con el que buscaban conseguir más "frescura y modernidad".