Un producto al detalle: Del bombón al helado, el viaje de Ferrero Rocher

Ferrero Rocher, una de las marcas más emblemáticas del Grupo Ferrero, se creó en 1982 en Alba, un pequeño pueblo de las colinas del Piamonte, en Italia. La motivación fue el deseo de hacer accesible a un público mucho más amplio el placer de una sofisticada especialidad de chocolate. Inicialmente comercializado sólo en Europa, Ferrero Rocher fue ganando terreno rápidamente, “expandiéndose a 140 países y convirtiéndose en el líder mundial en su categoría”. Su éxito no es casualidad, sino el resultado de una meticulosa atención al detalle en su receta original, un cuidadoso proceso de producción y campañas publicitarias que han capturado la imaginación de millones de personas.

Aunque Ferrero Rocher hizo su entrada en España en 1989, la compañía ya había empezado su andadura en nuestro país con Kinder Sorpresa en 1985, importado en aquel entonces por un distribuidor local. Tres años después, la compañía inauguraba su sede en Barcelona, desde donde comercializa sus productos para España y Portugal. 

“El éxito fue extraordinario”, explican desde Ferrero, y entre 1990 y 1998 fueron llegando al mercado local marcas como Mon Chéri, Kinder Schoko-Bons, Kinder Chocolate, Kinder Bueno, Raffaello o Nutella. Ya en 2001 llegaba a España Kinder Joy, “la merienda del verano”, y un año después, Kinder Happy Hippo. La innovación no cesó en esa década y completaron la gama productos como el huevo Gran Sorpresa, el Kinder Chocolate Maxi, el Kinder Bueno White o el surtido de bombones Ferrero Prestige. Y como no sólo el chocolate es la especialidad de Ferrero, en 2015 los caramelos Tic Tac se presentaban en nuestro país, y fiel a su espíritu innovador, en 2015 daba el salto a la categoría de galletas con Nutella B-ready, una línea que ha ido creciendo en estos últimos años con productos como Kinder Cards o Nutella Biscuits.

Más allá del bombón

Como marca embajadora de la compañía, Ferrero Rocher ha extendido su presencia más allá del bombón que nació hace más de 40 años. El paso más audaz vino en 2021, cuando se aventuró en el mercado de helados y un año después, en 2022, en el de las tabletas de chocolate con tres referencias: Ferrero Rocher Original, Ferrero Rocher Dark 55% y Raffaello. Estos productos representan una natural evolución de la experiencia Ferrero a través de unas líneas que refuerzan la marca e introducen el sabor distintivo de la marca en formatos previamente inexplorados, abriendo así un nuevo capítulo de innovación.

La entrada en el mercado de helados comenzó con la producción inicial de tres variedades con los mismos sabores que en la línea de tabletas desde su planta de Alzira, en Valencia. Pero ya en su desembarco en la categoría anunciaba su objetivo de situarse entre los líderes del mercado de helados. Por ello, tres años después, ya son 9 las variedades que conforman su catálogo, sumando a los mencionados los helados Ferrero Rocher Triple Experience Caramel, Raffaello Triple Experience Raspberry, Kinder Chocolate, Pocket Coffe, Kinder Bueno y Kinder Bueno White.

Ferrero Rocher se ha consolidado así como un “power brand” que trasciende fronteras, incursionando con éxito en categorías tan diversas como helados y tabletas. Esta estrategia, que busca llevar la experiencia sensorial distintiva de Ferrero Rocher a múltiples formulaciones, representa una decidida apuesta por diversificar la oferta y romper con la estacionalidad del consumo.