Un producto al detalle: Aspitos, el triunfo de la naturalidad

La marca Aspitos está de aniversario este 2024. Hace ya 40 años que este aperitivo extrusionado fue lanzado al mercado por la empresa Aspil, constituida en la localidad de Ribaforada (Navarra) y actualmente integrada dentro del Grupo Apex, y pronto se hizo muy popular entre los niños, debido a su original forma y tamaño. Con motivo de esta celebración, hacemos un repaso al detalle de la historia de este producto, que ya es todo un clásico del sector de snacks de nuestro país, y que sigue en plena forma hoy en día, conquistando y deleitando a los más pequeños. 

Era principios de 1984 cuando se empezaron a vender los primeros Aspitos, bajo la filosofía de ofrecer "los snacks infantiles más divertidos, sanos y sabrosos". En aquella época, aterrizaron en el mercado envasados individualmente, es decir, un Aspito por bolsa, al precio de cinco pesetas. Desde entonces, han estado presentes en la gran mayoría de tiendas y pequeños comercios, siendo uno de los productos estrella en los parques y llevando por bandera la naturalidad y la diversión, que siempre les ha caracterizado. 

En sus inicios, se pensó en un producto dirigido a los niños que ya consumían ganchitos. Inicialmente, se comenzó con el sabor natural, para luego ampliar la gama con el sabor jamón, queso rojo, mantequilla, y hasta disruptivas fórmulas como cubierto de chocolate (Aspilate), relleno de crema de avellana (Aspilcao) o bañado en crema de fresa. Respecto al packaging, el único Aspito por bolsa inicial pronto evolucionó a dos, para posteriormente lanzar el Súper Aspitos, con tres unidades. Finalmente, se optó también por comercializar este producto en un pack de ocho unidades, más regalo, como formato familiar para comprar y almacenar en casa.

La mayor parte del consumo actual se encuentra en niños y niñas con edades comprendidas entre uno y cinco años. El inicio en su consumo tan precoz se debe, en parte, a los beneficios percibidos por la madre en estos productos, derivados de su textura, forma y composición. No obstante, la buena imagen que tiene esta gama entre las madres de poco serviría de no ser porque al niño le gusta y se lo pide mientras carece de capacidad de compra. 

Naturales y divertidos 

Los Aspitos son una extrusión con los siguientes ingredientes: sémola de maíz, aceíte de girasol y sal. Cada Aspito tiene forma de tubo y miden 14 cm de largo con un diámetro de 1,5 cm. Así, los Aspitos son naturales y sanos, aptos para niños alérgicos, porque están libres de cualquier alérgeno como lactosa o gluten, y se pueden consumir a partir de los nueve meses porque se deshace en la boca sin necesidad de masticarlo y porque es fácil de sujetar. 

Aspitos, producto exclusivo de Aspil, es perfecto para bolsas de cumpleaños y piñatas por su tamaño y coste reducido, ya que a los comercializadores de este tipo de artículo les interesa: ocupa mucho espacio y cuesta poco dinero. De esta forma, a través de estas bolsas de cumpleaños, la marca abarca un target superior, llegando a niños de 8 años. Por lo tanto, el producto llega al niño por dos vías: compra de adulto para consumo del niño o bolsa de cumpleaños. 

El producto es muy conocido y tiene mucha notoriedad, ya que los Aspitos están disponibles en el 90% de los puntos de venta del Canal Impulso desde hace cuatro décadas. Tanto las madres como algunos pediatras lo recomiendan como snack sano y natural, creándose a lo largo del tiempo una comunicación viral de las bondades del producto. 

Las últimas innovaciones: Aspitos Bio y Aspitos Fruta

Y en estos 40 años, la marca no ha parado de innovar y reinventarse para permanecer como uno de los productos infantiles más destacados del mercado. Prueba de ello son algunas de las acciones llevadas a cabo en los últimos años, que demuestran que Aspitos está más vivo que nunca. En el año 2020, se llevó a cabo la renovación de su imagen, que supuso la actualización del logo y de su mascota. Además, este nuevo packaging vino acompañado por la instauración del claim "Naturalmente divertidos", que hace referencia a la naturalidad del producto y a su asociación con la diversión. 

Con este eslogan, desde Grupo Apex, que definen a Aspitos como "uno de nuestros productos más importantes y una marca icónica en el mercado", afirmaron que la intención era reforzar la identidad de la marca comunicando los principales atributos y beneficios del producto, utilizando unos códigos visuales más actuales. "El lema trabaja en una doble dirección: Aspitos es un snack, con lo que su consumo está asociado a momentos de diversión; y se trata de un aperitivo saludable clean label, ya que solo contiene sémola de maíz horneada, aceite crudo de girasol y una pizca de sal", explicaron. 

En línea con esa naturalidad que llevan por bandera se encuentra Aspitos Bio, una ampliación de la gama que supuso el lanzamiento al mercado de la versión 100% ecológica. Esta referencia, además de contar con todas las garantías del certificado oficial ecológico de la UE, está elaborado únicamente con dos ingredientes: sémola de maíz y aceite de oliva. 

Y sin ir más lejos, el año pasado el Grupo Apex volvió a demostrar su compromiso con la innovación, con la presentación de los Aspitos Fruta, totalmente libres de alérgenos y con certificación ecológica, reflejando la apuesta de la empresa por "ofrecer alternativas únicas y saludables, respondiendo a las demandas cambiantes de los consumidores". Se trata de un producto "con sabroso e intenso sabor a plátano y naranja, que mantiene su característico formato adaptado a la alimentación infantil y es sin sal, 10% aceite de oliva y 0% azúcar añadido".