Los Polos by Kelia, preparados para refrescar el verano un año más

El verano pasado, la marca de polos en barra de Damel Group, Kelia, lanzó como novedad el polo Palotes, “con los auténticos y divertidos sabores de siempre, en un nuevo y refrescante formato”, en cinco sabores diferentes con zumo de frutas, aptos para veganos, sin lactosa y sin gluten. Debido al éxito en ventas cosechado en 2023, desde Damel adelantan que ya están desarrollando iniciativas para reforzar este lanzamiento de cara a los meses de calor de este año, porque 'Sin Kelia no hay verano' 

22 de abril de 2024, 08:00

Uno de los grandes protagonistas del verano de 2023 fueron los Polos Palotes by Kelia, de Damel Group, que aterrizaron en el mercado con el objetivo de "refrescar el verano a los consumidores" al mismo tiempo que "proporcionan una explosión de sabor que recuerda a los auténticos Palotes", al adaptar al formato helado una de las marcas más icónicas de Damel. Este lanzamiento fue la gran apuesta dentro de su marca de polos en barra, Kelia, famosa por su eslogan 'Sin Kelia no hay verano', fieles a su filosofía de ser para el consumidor "la forma más divertida y refrescante de disfrutar del verano", según recalcan desde la compañía.

La gama de Polos Palotes by Kelia cuenta con cinco sabores diferentes (fresa, naranja, cereza, manzana y melocotón) y están elaborados con zumo de frutas, sin lactosa y sin gluten, y son aptos para veganos. Este lanzamiento se sumó a las gamas Original, 2 Gustos y 0% Azúcar, y desde la compañía ya han avanzado que, de cara a la temporada estival de este año, están preparando “una serie de acciones para hacer un refuerzo en el lanzamiento de Polos Palotes by Kelia, además de un aumento en la distribución debido al gran éxito en ventas durante 2023". 

Desde Damel Group explican que, dentro de su actividad global, “la confitería (goma, regaliz, caramelo blando, balsámico...) tiene un peso más importante en las ventas del Grupo, pero la golosina líquida es también una línea de productos muy estratégica, sobre todo en los meses de primavera y verano, cuando se concentran principalmente las ventas”, añaden. Completan su catálogo productos de las categorías de frutos secos y snacks de chocolates.

La importancia del verano para Damel  

La pasada campaña veraniega de Damel llevó a cabo diversas acciones online y offline para reforzar la comunicación y visibilidad de sus productos y el resultado fue muy positivo, ya que "superaron con creces las expectativas y previsiones del Grupo". El gran protagonista un año más fue Kelia, que además de la novedad lanzada, continuó potenciando sus tres líneas diferenciadas: Kelia Original, receta tradicional con cinco sabores diferentes; los polos flash Kelia Dos Gustos, y las variedades Kelia Sin Azúcar, referencias sin azúcares añadidos. En todas las gamas se pueden encontrar sabores como cola, naranja, fresa, frambuesa y limón. Gracias a esta diversidad, “hemos conseguido tener ventas todo el año”

La colaboración con el festival de música Bigsound Festival, celebrado el Valencia del 29 de junio al 1 de julio, también permitió llevar la combinación perfecta de música y caramelos a un nuevo nivel, ofreciendo a los más de 60.000 asistentes la oportunidad de saborear los dulces mientras disfrutan de actuaciones de artistas internacionales. “Nuestro objetivo es que los amantes de la música obtengan una experiencia inolvidable”, indicaron desde la firma.

Noticias Breves
22/mayo/2026
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Con motivo de la celebración de ZGZ Florece, la cadena El Rincón ha impulsado una iniciativa artística en Zaragoza junto a 10 estudiantes de arte, que han transformado los escaparates de otras tantas tiendas en intervenciones inspiradas en el universo floral. La propuesta busca acercar el talento local a la ciudadanía a través de creaciones visibles en distintos puntos de la ciudad. Cada escaparate ha sido diseñado de forma individual, combinando creatividad, color y elementos vinculados a la primavera.

Además, el público podrá participar activamente en el proyecto mediante una votación abierta que decidirá cuál de los diez diseños será el ganador del concurso El Rincón x ZGZ Florece.

01/mayo/2026
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Asempas y las pastelerías artesanas de Madrid vuelven a poner en valor el Pastel Autonómico, un dulce emblemático creado a finales de los 80 por el pastelero Pedro Blanco como homenaje a la región. Este postre, que recupera su protagonismo como símbolo de identidad, consiste en un bizcocho ruso de almendra relleno de crema diplomática con sabor a naranja, coronado por una gelatina de fresa y siete estrellas blancas artesanales que replican la bandera de la Comunidad de Madrid.

Con el objetivo de acercar esta tradición al público, los obradores asociados también ofrecerán el dulce en formato tarta como individual, incluyendo versiones aptas para celíacos. Además, el próximo 2 de mayo se llevará a cabo una degustación gratuita en el Centro de Turismo de Sol, reafirmando el compromiso del sector con la repostería artesana e inclusiva.

30/abril/2026
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La cadena de supermercados ALDI ha reportado un crecimiento del 6,5% en el número de compradores de chocolate durante el último año, alcanzando una base de cerca de tres millones de clientes anuales. Según datos de febrero de 2026 de Worldpanel by Numerator, el precio medio de este producto en sus establecimientos es un 4,5% más bajo que el del resto del mercado. Actualmente, más de uno de cada tres clientes de la compañía incluye este artículo en su cesta de forma habitual, lo que supone una presencia del 8,4% en los actos de compra realizados en la enseña.

El surtido de ALDI cuenta con cerca de 50 variedades disponibles de forma permanente, centradas principalmente en sus marcas propias Moser Roth, Choceur y Milk Mouse. La oferta abarca desde tabletas para el consumo diario (con opciones sin azúcares añadidos o con porcentajes de cacao del 85% y 90%) hasta propuestas de carácter “gourmet” con ingredientes como naranja y sal marina o caramelo salado.

29/abril/2026
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La marca estadounidense Krispy Kreme, continúa consolidando su presencia en España, donde ya cuenta con cinco establecimientos en Madrid. La compañía se ha aliado con Nestlé Professional, la división de Nestlé dedicada al canal fuera del hogar, para presentar Chocomanía, su nueva edición limitada disponible del 28 de abril al 31 de mayo. La propuesta reúne cuatro variedades exclusivas hechas con marcas como KitKat, Milkybar y Caja Roja.

“Con esta edición especial queríamos llevar nuestra propuesta dulce un paso más allá y rendir homenaje al mundo del chocolate a través de colaboraciones con un grupo tan querido por el público como Nestlé”, explica Carlos Ross, Brand Manager de Krispy Kreme España.

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La Agencia PHI advierte de que el consumo ha dejado de ser homogéneo y evoluciona desde la experiencia física de los baby boomers hasta el entorno digital de la Generación Z. Este análisis revela que cada grupo redefine las reglas: los mayores priorizan confianza y trato humano; la Generación X busca eficiencia; los millennials apuestan por propósito y experiencia; y la Gen Z exige autenticidad e inmediatez.

En este sentido, según Jose Gabriel García, CEO de la Agencia PHI “el reto para las marcas es adaptarse a múltiples audiencias sin perder coherencia, combinando mensaje, canal y propuesta de valor en un entorno cada vez más fragmentado”.