Fiesta entra en el mercado de los helados con Kojak

El mercado español de los helados está siendo escenario de múltiples movimientos con entrada de nuevos operadores, pero también con alianzas de compañías procedentes del sector del dulce que firman acuerdos con expertos y reconocidos heladeros para lanzar sus marcas más populares. Es el caso de Fiesta, que ha decidido apostar por los helados de la mano de KTC y desembarca con dos propuestas protagonizadas por sus marcas Kojak y Megatorcidas.

Son muchas las compañías que eligen esta fórmula de colaboración, que añade ventajas para ambas compañías. Por un lado, las empresas ajenas al sector diversifican sus marcas y sacan partido de ese nuevo formato junto a compañías especialistas que aportan su experiencia y, por otro, las heladeras añaden nuevos productos a sus catálogos que se renuevan y se benefician de esas enseñas populares ya conocidas por los consumidores.

Fiesta llega al portafolio de KTC con dos propuestas inspiradas en dos de las marcas más reconocidas de Fiesta: los polos Kojak Cereza, disponibles en formato estuche con 6 unidades de 75 ml cada una y los Pincho Megatorcidas en el mismo tipo de packaging, pero de 120 ml cada unidad.

Con esta alianza, Fiesta continúa diversificando su oferta con un catálogo que en los últimos años ha pasado de estar centrado en caramelos y geles dulces a incluir nuevas categorías, como bollería, con la introducción de productos como el Brownie de chocolate; galletas, con las Cookies Avena & Leche, o bebidas con el lanzamiento de la bebida energética Kojak Power. 

Kojak, una marca de éxito y muchos formatos

En los últimos cinco años, la emblemática marca Kojak ha crecido hasta estar presente en una gran variedad de categorías. Su versión Original de caramelo con palo con sabor a cereza, convertida en superventas, ha protagonizado numerosas promociones que, incluso le han llevado a entrar en el Libro Guinness de los Récords gracias a “la mayor concentración de gente chupando caramelos Kojak a la vez”.

Mucho más que el caramelo con palo relleno de chicle de sus comienzos, en 2020 protagonizó el lanzamiento de Kojak Power, con relleno de chicle de sabor energético y con guaraná. Un año después, Fiesta lanzó ‘Métele Fiesta’, una campaña para reconectar con la Generación Z con millones de códigos únicos impresos en sus Kojak (además de en Piruletas y Fresquito sabor original a cereza). En 2022, fue el protagonista de la campaña ‘Toma Relleno’ diseñada para distintos canales (Twitch, YouTube, TikTok, Reels…) también dirigida a la Generación Z utilizando sus propios códigos (K-pop, gaming, tattoos, memes) en tono de humor.

Para Fiesta Colombina, es una de sus grandes apuestas, que en 2023 seguirá siendo “el buque insignia de la compañía con iniciativas que no dejarán de sorprender”.