La última campaña de Chocolates Valor pone el acento en “el placer de ser adulto”

Bajo el lema ‘Placer Adulto’, la reciente campaña puesta en marcha por Chocolates Valor busca celebrar la adultez como una etapa vital llena de placeres únicos y de autoconocimiento, inspirada en “ese momento decisivo en el que una persona toma consciencia de que algo ha cambiado en su vida, marcando el inicio de una nueva etapa de madurez”.

La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por la agencia &Rosás y cuenta con la dirección del cineasta Benito Zambrano. Los anuncios buscan destacar el sonido al partir las tabletas de chocolate Valor y cómo este simboliza “el cambio de perspectiva asociado con la madurez, mientras se posiciona como un placer distintivo para adultos”.

“En una sociedad donde domina el discurso de aspiración a la eterna juventud a toda costa, creemos que es importante abordar el tema desde la perspectiva de la marca. La adultez, al igual que cada etapa de la vida, tiene muchísimas cosas buenas. Esta nueva campaña de comunicación es un llamamiento cercano y divertido a todos aquellos que han alcanzado ese grado de madurez que te permite conocerte mejor, que te da el criterio suficiente para saber lo que realmente te gusta y lo que no, que te enseña a decir ‘no, gracias’ y a descubrir pequeños placeres que nunca imaginaste que ibas a disfrutar”, explica Pilar Fernández, directora de Marketing e Innovación de la compañía.

El concepto se centra en conectar emocionalmente con el público mediante experiencias universales, donde el chocolate se presenta como “un catalizador de disfrute y cambio”. La campaña tendrá un alcance amplio, con presencia en televisión, plataformas digitales y redes sociales, además de un enfoque destacado en puntos de venta. También incluirá monólogos protagonizados por influencers y un spot especial para cines de 60 segundos.

Asimismo, destaca Pilar Fernández, “despierta el orgullo de pertenencia a un momento vital muy poco reivindicado en la sociedad, sencillamente: disfruta del placer de ser adulto. Y una onza de chocolate Valor claramente es uno de esos placeres”.

“Además hacemos algo único, y es asociar ese “clack” que viven los protagonistas, con el sonido característico al trocear las tabletas Valor, porque ¿sabías que el clack de una tableta es signo de gran calidad?”, añade la directora de marketing.