Ferrero lleva el universo Kinder & Nutella a nuevas ocasiones de consumo

Kinder y Nutella son, desde hace décadas, dos de las marcas más reconocibles del universo Ferrero. Ambas cuentan con identidad propia, una elevada notoriedad y un fuerte vínculo emocional con el consumidor. Sobre esa base, la compañía ha ido construyendo una estrategia de expansión hacia nuevas ocasiones de consumo, especialmente en galletas, desayuno, merienda, helados y formatos para llevar.

Creada en 1968, Kinder mantiene un posicionamiento muy ligado al ámbito familiar, la calidad, la porción y la idea de compartir momentos de placer entre padres e hijos. La marca ha extendido su universo más allá del chocolate, la leche, el juego y la sorpresa, con una presencia creciente en galletas y una apuesta reforzada en helados, con referencias como Kinder Bueno Ice Cream o Kinder Bueno Tarrina. Nutella, nacida cuatro años antes como crema de untar, se asocia de forma directa al desayuno, la avellana, la indulgencia y el placer cotidiano. En la última década ha ido ampliando su presencia hacia categorías como galletas, muffins, croissants, crepes y helados.

Uno de los primeros hitos de Ferrero en el mercado español de galletas llegó en 2015 con Nutella B-ready. La referencia trasladaba el concepto de “pan con Nutella” a un formato cómodo y práctico, con barquillo crujiente, crema Nutella y pequeños trozos de galleta en su interior. A principios de 2020, Kinder debutó en el segmento de galletas en España con Kinder Cards, una propuesta fina y cremosa que aportaba una experiencia sensorial diferencial. El siguiente impulso llegó con Nutella Biscuits, distribuida en España desde 2021 tras su éxito en otros mercados. La galleta, con corazón cremoso de Nutella, se presentó como una propuesta pensada para compartir. Su impacto confirmó la capacidad de Nutella para trasladar su valor de marca a una categoría como las galletas.

La ampliación de la oferta continuó con Kinder Kinderini –galleta crujiente con leche y cacao con 18 expresiones distintas–, Nutella Muffin, Croissant y Crêpe, referencias orientadas a reforzar la presencia de la compañía en las primeras horas del día. La última incorporación es Kinder Duo. Cubierta con chocolate blanco y chocolate con leche, la referencia apela al territorio emocional de la marca mediante una mecánica sencilla: romperla por la mitad, elegir la parte favorita y compartirla con familia o amigos.