Mads sale a la calle con una pop-up de Chupa Chups

Con el objetivo de dar visibilidad a Mads y acercar la nueva gama al consumidor, Chupa Chups ha puesto en marcha una activación especial en Madrid a través de una pop-up store concebida como un espacio de entretenimiento y diversión. La iniciativa, que estará presente en la Gran Vía madrileña hasta el 30 de septiembre, permite a los asistentes descubrir de primera mano esta nueva propuesta de la marca, probar el producto y participar en una dinámica diseñada para disfrutar.

La acción busca así ir más allá del sampling convencional y convertir la presentación del producto en una experiencia participativa, en la que el consumidor puede interactuar directamente con la marca y llevarse, además, una recompensa vinculada al propio lanzamiento. Para participar, los asistentes deben seguir a la firma a través de Instagram y lanzar un dado. El número obtenido determina los segundos disponibles para buscar una bola transparente dentro de una piscina de bolas. Quien consiga localizarla dentro del tiempo establecido recibirá como premio un tarro repleto de Mads.

“Es una pop-up muy especial porque, para nosotros es un lanzamiento muy importante”, ha explicado Marta Miravet, Brand Manager Chupa Chups Iberia, entrevistada por Dulces Noticias. La responsable de la marca ha señalado que la experiencia no se limita a ofrecer el producto, ya que incorpora “distintas dinámicas donde pueden conseguir diferentes premios de producto” y persigue, en última instancia, “aportar diversión al consumidor como marca”.

La activación responde a un objetivo estratégico para la compañía, “abrir paso a Chupa Chups dentro de la categoría de los caramelos de goma y ampliar el territorio de la marca más allá de su tradicional caramelo con palo”. De esta forma, “Mads presenta una propuesta diferenciada basada principalmente en su combinación de texturas. El caramelo de goma cuenta con una parte exterior crujiente y un interior muy blando, a lo que se suma su característica forma cúbica”, elementos que, tal como ha explicado Miravet, buscan diferenciarla de otras referencias presentes en el mercado.

Cabe destacar que la gama se comercializa en dos formatos para responder a diferentes ocasiones de consumo, un envase de 115 gramos para compartir y otro de 45 gramos, siendo su versión on-the-go.

En cuanto al perfil de consumidor, Chupa Chups parte de “una base especialmente joven”, aunque la compañía considera que esta categoría presenta un comportamiento mucho más transversal. “A nivel de categoría tenemos un consumidor en un rango de edades muy amplio”, ha apuntado la Senior Brand Manager de Chupa Chups Iberia, quien explica que la estrategia no se centra en un público excesivamente específico, sino que busca alcanzar un target lo más amplio posible.

La experiencia madrileña forma parte de una estrategia de comunicación más amplia con la que la compañía pretende generar notoriedad alrededor de este producto y acompañar su desarrollo en el mercado. La combinación de medios digitales, exterior y experiencias presenciales permite a la marca trasladar los atributos del producto al consumidor de una manera directa.

La propuesta llega después de los primeros meses del producto en el mercado. Según ha explicado Marta Miravet a Dulces Noticias, “Mads está presente en el mercado desde aproximadamente marzo” y la compañía se muestra satisfecha con la respuesta inicial obtenida. “Estamos muy contentos con los primeros resultados”, señala la responsable de Chupa Chups Iberia, que apunta también a las expectativas depositadas en esta campaña.