Las marcas también ganan con la victoria de la selección femenina de fútbol

El Mundial celebrado en Australia y Nueva Zelanda en el que la selección española femenina se ha proclamado campeona del mundo ha sido el que ha atraído un mayor número de patrocinadores, según datos de los organizadores. La Copa Mundial Femenina de Fútbol 2023 ha conseguido reunir el apoyo de cerca de treinta marcas (frente a la docena que respaldaron el Mundial de Francia) con empresas como Coca-Cola, Adidas, Visa, Xero, Booking, Budwesier, Cisco, Globant, McDonald's, Mengniu, Panini, Team Global Express o Rexona (Unilever).

Dentro de España, la selección femenina de fútbol ha contado con el respaldo de un buen número de empresas de diferentes sectores que también comparten el éxito de las campeonas del mundo y aprovechan la visibilidad que esta victoria les ha proporcionado.

Iberdrola es el principal patrocinador de la selección femenina de fútbol. La eléctrica se convirtió en el principal impulsor del fútbol femenino en España en agosto de 2016 y desde entonces la competición ha recibido cada vez más visibilidad. Junto a Iberdrola la web de la Real Federación Española de Fútbol (FFEF) recoge otros sponsors para la selección femenina, como 3D Factory, socio patrocinador principal de la federación; Adidas, sponsor técnico, y Halcón Viajes, Iberia, Cervezas Victoria y TCL que aparecen como patrocinadores oficiales de las campeonas del mundo. También han participado como colaboradores y han aportado su apoyo a las jugadoras marcas como Alimentos de España, Multiópticas, Sanitas, Seur, El Pulpo, Gourmet de la Roja, Sangre de Toro, Renfe, Aguas Sierra Cazorla, Artero, APK Renting, Marcos Automoción, Wimu y Tetra Pak.

Lejos de las cifras de la selección masculina

Según datos publicados por elEconomista.es, las selecciones femeninas ingresan casi seis veces menos que los jugadores masculinos, con una estimación de ingresos para el Mundial de Australia y Nueva Zelanda de unos 300 millones de dólares (alrededor de 275,8 millones de euros) frente a los 1.700 millones de dólares (unos 1.562 millones de euros) generados por el Mundial de Catar, que se celebró en 2022 con selecciones masculinas.

La profesionalización de la Liga femenina española, la explotación de los derechos de televisión o la llegada de nuevos clubes están detrás del auge de los patrocinios a este deporte, que genera cada vez mayor audiencia.

Licencias del Canal Impulso

Las empresas del mercado de impulso han sido tradicionalmente muy dinámicas en cuanto a patrocinios deportivos, tal y como recogemos en nuestro Informe sobre Licencias. Las grandes competiciones deportivas brindan oportunidades interesantes para las compañías, que aumentan la visibilidad de sus productos y conectan con los fans del deporte, además de fomentar sus valores.

Los apoyos de Grupo Apex o Migueláñez son algunos ejemplos recientes. La empresa fabricante de aperitivos Grupo Apex fabricó y comercializó los snacks oficiales de La Roja en el Mundial de Fútbol 2018. Mantiene un acuerdo como colaboradores oficiales de la selección masculina de fútbol hasta 2025 y ha realizado diferentes promociones, como la del Mundial de Qatar celebrado en 2022. Por su parte, Migueláñez ha firmado una alianza con El Gourmet de La Roja, marca bajo licencia oficial de la RFEF, para lanzar una línea de caramelos bajo esta enseña.