Un snack que no pasa de moda: Cheetos lanza unos pantalones “funcionales”

Poder comer sin mancharse o mejor aún: mancharse y que no importe. La marca de snacks de PepsiCo, Cheetos, ha estrenado unos pantalones. Con varias particularidades: son naranjas, tienen bolsillos adaptados para poder guardar la bolsa de su producto y la guinda de la prenda, una sección frontal con textura de toalla en la que poder limpiarse los dedos.

Para ellos, Cheetos ha contado con la colaboración de la marca estadounidense de moda Siegelman Stable, así como con los diseñadores Kenneth Cole o Zang Toi. El objetivo: utilizar la moda para “solucionar los problemas de la gente”, tal y como evidencia la premisa de la campaña, “la cúspide de la moda, la funcionalidad y el sabor”.

Entre los detalles de esta prenda, además de contar con la tonalidad “exacta” del snack, presenta una textura de toalla para eliminar el ‘cheetle’ (el polvillo de los Cheetos) de las yemas. O, en palabras de la compañía, “una pasarela perfecta” para la punta de los dedos tras agarrar el aperitivo.

En la página web creada por Cheetos para la ocasión, la marca detalla un ‘modus operandi’ para un correcto empleo de la prenda. Los pasos a seguir son los siguientes:

“1. Compra una bolsa de Cheetos y ábrela. Permite que tu sabroso viaje a la moda dé comienzo.

2. Sumérgete. Saborea la bondad del queso.

3. Admira la yema de tus dedos. ¿Ves ese ‘cheetle’? Es un glorioso recordatorio de tu gusto impecable.

4. Haz una declaración. Límpiate los dedos en los pantalones y dales mucho más estilo.

5. Desliza tu bolsa de Cheetos y los snacks restantes en tu bolsillo, diseñado específicamente para picar sobre la marcha. Guárdalos para más tarde. Atrévete con el futuro”.

La campaña de PepsiCo va más allá del lanzamiento de la prenda. En este sitio en línea, la marca ofrece la posibilidad de adquirir unos pantalones naranjas en otros establecimiento online en caso de no haber dispuesto de una unidad de la edición limitada. Así lo expresa: “Aprovechamos la tecnología de búsqueda avanzada para escanear todo Internet y encontrarte otros pantalones naranjas de todo el mundo.”

Esta no es la primera estrategia de marketing utilizada por la compañía para llamar la atención de sus productos. Ni siquiera en el último medio año. Ya en el mes de diciembre, PepsiCo presentó en Madrid una gran lona en la que mostraba a David Bustamante con lágrimas en los ojos.

Tras unos días de incertidumbre, en los que se pudo elucubrar sobre el motivo de esas lágrimas —puesto que en el enigmático cartel no aparecía en un principio el logo de ninguna marca— se reveló la razón detrás de esa emoción: la intensidad de los Flamin’ Hot, la gama de snacks picantes de PepsiCo, que aterrizó en el mercado español a principios de 2024 año y que está disponible para sus marcas Doritos, Cheetos y Ruffles.

Como “elemento estrella” de esta colaboración en clave de humor, la marca lanzó entonces el frasco ‘Lágrimas de Bustamante’, un elixir de edición limitada y de coleccionista, con solamente 30 frascos disponibles, que contenía una pequeña dosis de las lágrimas reales del cantante, que han sido provocadas por el potente picante de Flamin’ Hot.