Premios "a pares" para la campaña de Jumpers de APEX

La marca Jumpers, de Grupo Apex, ha recibido un doble reconocimiento en la 37ª edición del Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria, El Sol, celebrado a principios de este verano en la ciudad andaluza de Málaga. Se trata concretamente de los premios Sol de Oro y de Bronce obtenidos por la campaña ‘Jumpers a pachas’ que ha sido reconocida como “mejor campaña creativa en social media de bajo presupuesto” y en “campañas integradas lideradas por digital”, respectivamente.

Estos galardones han premiado lo mejor de la publicidad y la creatividad internacional del último año, en una ceremonia celebrada en el malagueño Teatro Cervantes, en la que 10 países iberoamericanos han recibido sus correspondientes metales. Desde el Grupo Apex se han mostrado “muy contentos de recibir estos prestigiosos premios porque son un reconocimiento a nuestro trabajo y nos animan a seguir haciendo las cosas 'a lo Jumpers'".

Una campaña con cifras de éxito en internet

Esta acción, que se realizó en colaboración con la agencia creativa Fuego Camina Conmigo y que comenzó en diciembre de 2022, ha dejado unos números récord, alcanzando los 15 millones de visualizaciones y casi 37 millones de impactos en Twitter, TikTok e Instagram. De estos “el 20% se han logrado de manera orgánica, lo que habla de la enorme viralidad de la campaña”, señalan desde la agencia de publicidad que está detrás de la idea y la ejecución.

La campaña publicitaria ha podido verse en diferentes soportes: spots, publicidad exterior o Street marketing. Con ella se animaba a otras empresas y marcas a compartir un espacio publicitario en redes sociales, reduciendo así gastos de comunicación, para poder afrontar el panorama inflacionista que asola nuestro país.“Y es que, en tiempos desesperados, medidas desesperadas. Y Jumpers ha decidido afrontar esta crisis desde la honestidad y de una manera auténtica”, señalaban desde la empresa.

Cientos de compañías de diferentes sectores y de tamaños muy variados han querido formar parte de esta iniciativa, que pretendía romper con las reglas del formato publicitario tradicional. Visit Benidorm, Ferretería Bricovel, Tómbola Antojitos, Supermercado Pim Pam, Desatranques Jaén, la plataforma online de apuntes Wuolah, la marca de accesorios gaming Newskill, y el canal de streaming Historia y Actualidad han sido las afortunadas.

30 aniversario de la marca Jumpers 

Además, con motivo del trigésimo cumpleaños Jumpers, desde la misma agencia Fuego Camina Conmigo se ha realizado otra ocurrente campaña publicitaria que bajo el nombre de "Distopía"  reivindica los "30 años haciendo snacks a nuestra manera" de la marca. Esta acción,  que ahora llega a su fin , se ha revelado como una estrategia "muy eficaz" gracias a los 15 millones de visitas y más de 200.000 interacciones que ha generado en redes sociales.

La marca Jumpers nació en Ejea de los Caballeros, Zaragoza, "con la ilusión de hacer ranitas de mantequilla, aunque parezcan estrellas". Por eso, esta campaña juega con la idea de un viaje en el tiempo en el que el su fundador regresa al año 1993 (año de su creación) para "corregir" la forma de este aperitivo y conseguir que se asemejen más a una auténtica rana. Sin embargo, en esta realidad alternativa resultante, cambia totalmente la identidad de la marca, convirtiéndose en una insignia elitista y snob, todo lo contrario a los valores reales de la misma que se basan en la sencillez y el 'antipostureo'.

Se trata de una serie de píldoras audiovisuales sobre esta realidad paralela que, según la propia agencia creadora, han recibido "muy buenos comentarios de la audiencia, sobre todo en la pieza de cierre, en la que todo vuelve a la normalidad".

De esta "campaña tan extraña como eficaz" que reivindica la autenticidad de la marca, su honestidad y su orgullo de ser como es, se puede extraer una enseñanza y es que "más vale ser auténtico y valorarse a uno mismo... que acabar saliendo rana", según reconocen con humor desde la agencia creadora.