'Can't Touch This', el lema de la veraniega campaña de Cheetos

La marca de snacks de PepsiCo, Cheetos, ha publicado un nuevo spot bajo el eslogan 'Can't Touch This', nombre de la canción de Mc Hammer que pone la banda sonora al anuncio. En él, presentan el polvillo que se queda en las manos al consumir sus productos como “el aliado perfecto para librarse de las tareas cotidianas más pesadas”.

En el anuncio aparecen diversos escenarios, tales como una oficina, un campo de fútbol o un camping, en los que se dan situaciones cotidianas -como archivar documentos, parar un gol o montar una tienda de campaña-. El hecho de mancharse los dedos es “la excusa perfecta para no tener que llevarlas a cabo”.

La responsable de Marketing de snacks de PepsiCo Iberia, Ingrid Cornet, destaca que con Cheetos “nos tenemos que divertir”, ya que es “la marca más canalla que nos permite volver a sentirnos niños”. De este modo, con este spot pretenden “seguir divirtiendo a sus consumidores, independientemente de su edad, en algo que todos tienen en común: una actitud positiva y un gran sentido del humor”.

El video se difundirá a través de la televisión y de las plataformas digitales durante todo el verano.

Plástico 100% reciclado o renovable para 2030 en sus bolsas de snacks

Dentro de su estrategia de sostenibilidad, PepsiCo anunció a comienzos de año que, para 2030, tiene previsto eliminar el plástico virgen de origen fósil en sus bolsas de patatas fritas y chips en Europa, incluido en su compromiso global ‘PepsiCo Positive’. A partir de esa fecha utilizará contenido de plástico 100% reciclado o de origen renovable, “con el objetivo de impulsar la circularidad de los envases flexibles”, según explican desde la empresa.

En este sentido, la primera prueba piloto en Europa se está llevando a cabo en Francia en una gama de Lay’s con plástico renovable procedente de subproductos vegetales como el aceite de cocina usado o los residuos de la pasta de papel.

La compañía estima conseguir una reducción de hasta el 40% en las emisiones de gases de efecto invernadero por tonelada de material de envasado al pasar a utilizar material reciclado o de origen renovable. 

Narcís Roura, director general de PepsiCo en el Suroeste de Europa, asegura: “Vemos un futuro con nuestras bolsas libres de plástico virgen y formando parte de una economía circular próspera en la que los envases flexibles sean valorados y reciclados como un nuevo envase”.

“Estamos invirtiendo junto a nuestros socios para crear la capacidad tecnológica necesaria y, para ello, también necesitamos un marco normativo adecuado para que los envases nunca se conviertan en residuo”, añade Roura.

PepsiCo utiliza plástico flexible para el envasado de sus patatas fritas y chips porque “es ligero en comparación con otros envases alternativos y, por lo tanto, tiene una huella de carbono baja”.