Las redes sociales, canal clave para la información especializada

Con motivo del Día Mundial de las Redes Sociales, analizamos cómo estas plataformas se han convertido en un canal imprescindible para la difusión de información especializada. En España, el 86% de los internautas utiliza redes sociales y más de la mitad las emplea también para mantenerse informados, una evolución que ha reforzado el papel de los medios B2B. LinkedIn, Instagram, YouTube, X, Facebook o WhatsApp ya son herramientas estratégicas para acercar la actualidad sectorial a los profesionales
30 de junio de 2026, 11:00

Las redes sociales cumplen este 30 de junio una nueva efeméride convertidas en una herramienta estratégica para empresas, instituciones y medios de comunicación. Lo que hace apenas dos décadas era un espacio destinado principalmente al ocio y a las relaciones personales se ha transformado en un ecosistema donde conviven la información, el entretenimiento, el comercio electrónico y la generación de marca.

Los datos reflejan la magnitud del fenómeno. Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2025, elaborado por IAB Spain y Elogia, el 86% de los internautas españoles de entre 12 y 74 años utiliza redes sociales, una cifra que permanece estable desde 2017 y que confirma que el mercado ha alcanzado una fase de plena madurez.

Las plataformas más consolidadas siguen siendo WhatsApp, Instagram y YouTube, que lideran tanto el conocimiento como el uso recurrente y la preferencia de los usuarios. Además, el estudio concluye que los españoles utilizan las redes principalmente para entretenerse (81%), interactuar (66%) e informarse (55%), un dato especialmente significativo para los medios de comunicación especializados.

Estudios anteriores de The Social Media Family ya mostraban el extraordinario crecimiento de Instagram, que pasó de 7,4 millones de usuarios en España en 2015 a 20 millones en 2020, mientras Facebook estabilizaba su comunidad en torno a los 22 millones de perfiles. Por su parte, los informes Digital elaborados por We Are Social y Hootsuite constatan que España supera los 29 millones de usuarios activos en redes sociales, con un tiempo medio de uso cercano a las dos horas diarias y un acceso mayoritario a través del teléfono móvil.

Los social media encabezan el liderazgo informativo

Para los medios de comunicación B2B, esta transformación ha supuesto un cambio profundo en la forma de distribuir la información. Si tradicionalmente el acceso se producía a través de la edición impresa, las páginas web o las newsletters, hoy las redes sociales permiten que la información especializada llegue de forma inmediata al profesional allí donde consume contenidos.

La diferencia respecto a los medios generalistas radica precisamente en la especialización. Los usuarios de un medio B2B buscan conocer la actualidad y disponer de información útil para la toma de decisiones empresariales, conocer tendencias, descubrir innovaciones o anticipar cambios regulatorios. En este sentido, las redes sociales han pasado de ser simples canales de difusión a convertirse en espacios donde se genera conversación y se fortalecen las comunidades profesionales.

Los propios datos de IAB evidencian esta evolución. El 35% de los usuarios que interactúan en redes sociales sigue perfiles de marcas, diez puntos más que un año antes, y más de la mitad reconoce hacerlo de forma habitual. Entre los motivos destacan el entretenimiento (53%), mantenerse informado (50%) o seguir tendencias (43%), mientras que un 18% afirma seguir perfiles para conocer la evolución de su mercado profesional.

Vinculación entre redes sociales y decisiones de compra

El papel de las plataformas sociales va mucho más allá de la comunicación. El estudio de IAB muestra que el 48% de los usuarios consulta redes sociales antes de realizar una compra online, porcentaje que sigue creciendo respecto a ejercicios anteriores. Además, el 44% reconoce que las redes han influido en su decisión final de compra, especialmente entre los usuarios más jóvenes, donde el porcentaje alcanza el 66%.

En este proceso destacan especialmente YouTube (45%) e Instagram (43%), dos plataformas donde los consumidores buscan información, comparativas, demostraciones de producto y opiniones antes de tomar una decisión.

Esta realidad convierte a los medios especializados en un actor relevante dentro del ecosistema digital, ya que aportan contenidos elaborados, contrastados y dirigidos a una audiencia profesional, alejándose de la inmediatez superficial que en ocasiones caracteriza a otros formatos.

La importancia de las redes sociales también queda patente entre las organizaciones. Según el mismo estudio, el 53% de los profesionales utiliza las redes para generar marca, mientras que un 44% las emplea como canal de atención al cliente y otro 43% para vender productos o servicios.

El contenido relacionado con el branding continúa siendo el que más se publica y el que mayor capacidad tiene para generar interacción y tráfico hacia las páginas web corporativas. Además, Instagram ha adelantado a Facebook como la plataforma que concentra una mayor inversión publicitaria por parte de las empresas, seguida por YouTube.

Sweet Press, un medio B2B con estrategia 360º

En este contexto, en Sweet Press llevamos años desarrollando una estrategia de comunicación multicanal dirigida a los profesionales de la alimentación por impulso, la distribución y la industria alimentaria. Desde nuestra editorial complementamos la información publicada en nuestras revistas y portales digitales con una presencia activa en Instagram, LinkedIn, YouTube, X y WhatsApp, adaptando el formato de los contenidos a cada plataforma y facilitando un acceso más directo a la actualidad sectorial.

Esta estrategia responde a la necesidad de acercar las noticias, entrevistas, análisis, vídeos e informes allí donde se encuentran los profesionales del sector. Asimismo, desde finales de 2024, en Dulces Noticias contamos con un canal oficial de WhatsApp, concebido para ofrecer información diaria y contenidos exclusivos de manera inmediata.

Especialmente relevante es el crecimiento de nuestra presencia en LinkedIn, donde la comunidad supera ya los 8.600 seguidores, consolidándose como uno de los principales puntos de encuentro para fabricantes, distribuidores, proveedores y profesionales de la alimentación por impulso. A ello se suma la apuesta por el contenido audiovisual a través de SweetPress.TV en YouTube, con entrevistas, reportajes y cobertura de ferias y eventos. Aquí la familia crece hasta casi los 9.000 seguidores. Además, aseguramos la difusión inmediata de la actualidad mediante X, así como cercanía y contenido visual en Instagram y Facebook.

Todo ello configura una estrategia de comunicación 360º a la que os invitamos a formar parte. ¿A qué esperas para ser una parte esencial de Sweet Press?

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Noticias Breves
05/octubre/2026
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La compañía Nestlé ha creado los KitKat Break Awards, el primer concurso nacional que busca reconocer los mejores breaks gastronómicos hechos con productos KitKat para hostelería como ingrediente principal. La convocatoria invita a chefs, pasteleros y profesionales de la hostelería a desarrollar propuestas originales con KitKat capaces de atraer nuevos clientes.

Los autores de los tres mejores breaks gastronómicos de España recibirán diferentes premios. El KitKat de Oro consistirá en un robot de cocina profesional de última generación diseñado para responder a las más altas exigencias de la cocina profesional. El KitKat de Plata será premiado con una templadora de chocolate profesional y la tercera persona clasificada recibirá el KitKat de Bronce, una icónica batidora profesional para mezclar y amasar ingredientes.

23/septiembre/2026
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El Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia ha celebrado la 55ª edición de su Concurso de Panes Tradicionales y Panes de Formato Libre en el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana, reconociendo el dominio técnico y la capacidad innovadora del oficio. En la modalidad de ‘Panes Tradicionales’, el primer premio recayó en Horno Moreno Ponce, seguido de Horno Pastelería Martínez y Horno Cocera en segundo y tercer lugar. Por su parte, Horno Masanet se alzó con la victoria en la categoría de ‘Panes de Formato Libre’, completando el palmarés Horno Bells y nuevamente Horno Cocera con el segundo y tercer puesto, respectivamente.

El certamen, evaluado mediante cata a ciegas por un jurado profesional y respaldado por la Diputación de Valencia y proveedores del sector, concluyó con la donación solidaria de todas las piezas presentadas a la Casa de la Caridad de Valencia.

16/septiembre/2026
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La salud se consolida como el principal criterio de compra en la vuelta al cole para el 51% de los hogares con hijos escolares, situándose muy por encima de la practicidad (18%), las preferencias de los menores (17%) y el precio (11%), según el último barómetro de la plataforma GELT. Esta tendencia posiciona a la fruta, los snacks saludables, los lácteos y los yogures al frente de la cesta, presentes en el 58% de las compras, por delante de las opciones para el táper (46%) o los cereales y galletas de desayuno (44%).

No obstante, el estudio revela una notable brecha en el momento de la decisión: el 37% de los progenitores acaba negociando con sus hijos alternando productos (21%) o cediendo directamente a sus gustos (16%) cuando el alimento deseado no es saludable, mientras que un 49% busca alternativas de consenso. En términos presupuestarios, la mitad de las familias destina entre 20 y 100 euros específicos a la alimentación escolar y un 17% supera los 100 euros, si bien un 21% admite desconocer el importe exacto que invierte en estas compras.

11/septiembre/2026
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Chocolates Trapa y el operador hostelero Grupo La Fábrica han cerrado un acuerdo para ofrecer, del 13 de septiembre al 13 de octubre, una edición limitada de su tarta templada de chocolate en siete de los restaurantes más emblemáticos de la cadena en la Comunidad de Madrid. La iniciativa se enmarca dentro de las acciones conmemorativas por el 135 aniversario de la histórica chocolatera palentina y coincide con la celebración del Día Mundial del Chocolate, con el propósito de acercar la firma a nuevos momentos de consumo fuera del hogar.

La propuesta gastronómica —servida tibia con interior cremoso, helado de mantequilla tostada y coronada con una chocolatina conmemorativa de Trapa— estará disponible en los locales madrileños Raimunda, Torcuato, El Huerto de Floren Domezáin, La Parrilla de La Bobia y los tres establecimientos de La Bobia en Las Letras, Valdebebas y Alcalá de Henares. Esta alianza en restauración comercial refuerza la estrategia de cobranding desarrollada por la compañía de capital español a lo largo del año junto a enseñas como Viena Capellanes o Helados Casty, en un contexto de mercado donde el consumo nacional de cacao y chocolate alcanzó los 2.106 millones de euros.

09/septiembre/2026
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Las compañías Pringles y Burger King anuncian el lanzamiento de Pringles Steakhouse, una nueva edición disponible ya en los puntos de venta habituales que consolida la colaboración estratégica iniciada entre ambas marcas en agosto de 2026 con la hamburguesa Pringles Sour Creamy.

Este nuevo producto lleva el sabor Steakhouse de Burger King a los tubos icónicos de Pringles, ofreciendo a los consumidores una experiencia que combina lo mejor de ambas marcas, dando lugar a un nuevo sabor pensado para quienes buscan sorprenderse y que se podrá disfrutar por tiempo limitado.

Además, con cada compra de las latas Pringles Steakhouse, los consumidores acceden a premios seguros de Burger King, que incluyen aros de cebolla y descuentos en sus menús.