Las navidades más dulces con Grupo Lacasa

La campaña navideña de Grupo Lacasa llega marcada por el excelente comportamiento registrado en el mercado del turrón durante el último ejercicio, en el que la compañía alcanzó cifras récord de penetración y captación de hogares, impulsada especialmente por el éxito de su Turrón estilo Dubái y por el crecimiento general de la marca. Para esta Navidad, la estrategia pasa por reforzar tanto el liderazgo en turrones como el desarrollo de la categoría de bombones, cada vez más relevante en la campaña.

De sus lanzamientos, destacan dos colaboraciones con marcas de reconocido prestigio. Por un lado, un turrón de chocolate negro con limoncello desarrollado junto a Villa Massa, que combina la intensidad del cacao con las notas cítricas y mediterráneas del licor italiano. Por otro, un turrón elaborado con las emblemáticas Yemas de Santa Teresa, reinterpretando uno de los sabores más tradicionales del mercado bajo un enfoque renovado.

La oferta se completa con una variedad de nata y café, una combinación inspirada en el creciente interés por los sabores vinculados al café y la energía, manteniendo el perfil clásico que caracteriza a la marca. En bombones, Lacasa incorpora una referencia de chocolate con leche y avellana con textura crunchy, así como un bombón de pistacho con chocolate blanco y arroz inflado, aprovechando el auge y atractivo de este ingrediente.

La estrategia navideña de Lacasitos gira en torno a tres grandes licencias de Disney: Mickey & Friends, Frozen y Pixar, cada una con lanzamientos específicos pensados para diferentes momentos de consumo.El primer lanzamiento viste una de sus innovaciones de línea fija, los paraguas rellenos de leche, con una estética renovada navideña que refuerza su presencia durante esta época del año con un estuche formato regalo.

La segunda gran novedad llega de la mano de Frozen y se centra en una de las categorías más importantes de la temporada: el turrón. Se trata de una tableta de chocolate con leche rellena de crema de leche, Lacasitos y caramelos explosivos, que aportan una experiencia sensorial inspirada en el universo helado de la película. El color azul del producto y el efecto de los caramelos buscan evocar el hielo y la magia característica de la saga. Con esta apuesta, la marca refuerza una categoría que considera estratégica, ya que el turrón sigue siendo el principal motor del mercado navideño y una de las referencias que más ha incrementado su presencia en los hogares españoles.

“En Lacasa estamos potenciando la comunicación de la gama Mi Momento durante el periodo navideño con una nueva campaña publicitaria y una promoción vinculada a la serie Emily in Paris”, afirma Carlota Castillo, Brand Strategy Manager en Chocolates de la compañía. La iniciativa ofrecerá a los consumidores la posibilidad de ganar un viaje a París inspirado en la serie y diferentes experiencias relacionadas con el cuidado personal y el estilo de vida, reforzando el vínculo emocional entre la marca y su público objetivo.

La tercera gran innovación de Lacasitos es un calendario de Adviento desarrollado junto a Pixar. Frente a las propuestas tradicionales del mercado, este formato ofrece 24 figuras diferentes inspiradas en algunos de los personajes más emblemáticos del estudio de animación, desde Toy Story o Cars hasta Monsters o Up. Cada figura está elaborada en chocolate con leche y rellena de Mini Lacasitos, convirtiendo cada día del calendario en una experiencia distinta y aportando un importante valor diferencial respecto a las referencias habituales en el mercado.

La campaña navideña también servirá para presentar un nuevo formato de Conguitos: una lata de 250 gramos con barquillos rellenos de crema de cacahuete. La compañía lo lanzará inicialmente como edición para Navidad, aunque no descarta incorporarlo posteriormente a su catálogo permanente en función de la respuesta del mercado. Pero la gran novedad de Conguitos llega con una licencia muy distinta al universo clásico de Disney. La marca se asocia con el Grinch, un personaje que considera especialmente afín a los valores de autenticidad y rebeldía que busca la generación Z.

La edición especial presenta dos diseños diferentes de estuches en los que el famoso personaje “se apodera” de la fábrica de Conguitos con la intención de sabotear la Navidad. El producto mantiene su receta habitual, pero construye un storytelling que juega con la idea de que el Grinch ha intervenido los envases para dejar su huella. La elección de esta licencia responde también al creciente éxito internacional del personaje, que ya ha protagonizado colaboraciones con grandes marcas de sectores como la moda o el deporte y que cuenta con una fuerte conexión intergeneracional.