Arte, gastronomía y territorio marcan la experiencia inmersiva de Nutella

El encuentro celebrado por Ferrero, bajo su insignia Nutella, en Espacio Ciento y Pico de Madrid ha ido mucho más allá de una simple presentación de producto para convertirse en una experiencia sensorial y cultural en torno al desayuno. La propuesta de Nutella ha tomado forma a través de un gran lienzo colectivo que sintetiza el espíritu de la campaña: una obra construida a partir de 17 interpretaciones artísticas realizadas por creadores de contenido, cada una inspirada en los desayunos y la identidad de su comunidad autónoma. Así, este mosaico ha funcionado como elemento visual y como metáfora de la diversidad y riqueza del territorio español.

A esta cita ha acudido un equipo de Dulces Noticias al Detalle para ofrecer su reconocida cobertura 360ª y observar de primera mano cómo la marca ha logrado articular una propuesta que trasciende el lanzamiento de una edición limitada para convertirse en una plataforma de conexión emocional con el territorio. Arte, gastronomía y tradición se entrelazan en una iniciativa que reivindica la riqueza cultural de España desde un gesto tan cotidiano como el desayuno.

En este contexto, Edoardo Brotini, Senior Brand Manager de Nutella, en una entrevista concedida en exclusiva a Dulces Noticias, ha puesto en valor el recorrido de la iniciativa, que parte de una idea desarrollada por la marca en los últimos años y que en esta edición adquiere una dimensión más creativa. “Creemos en una idea sencilla: no hace falta ir muy lejos para descubrir lugares únicos, ya que España está llena de rincones y lugares extraordinarios”, ha explicado. En esta línea, ha subrayado que el objetivo es seguir impulsando ese concepto, poniendo el foco en “todo lo extraordinario que tiene España, sin necesidad de buscarlo fuera”, ahora a través de una narrativa visual más artística y contemporánea.

Esa evolución se refleja en la colección ‘Buenos días con Nutella’, compuesta por 17 tarros de edición limitada que reinterpretan enclaves icónicos de cada comunidad autónoma. Con un lenguaje gráfico vibrante y expresivo, la marca transforma lugares reconocibles en composiciones emocionales que conectan con el consumidor desde lo cotidiano. La Giralda, la Gran Vía o los paisajes naturales del norte y las islas se convierten así en protagonistas de una propuesta que vincula diseño, territorio y experiencia.

La dimensión gastronómica ha sido otro de los pilares fundamentales del evento. Lejos de plantearse como una simple degustación, el desayuno se ha concebido como un recorrido por distintas regiones del país, con elaboraciones inspiradas en recetas tradicionales reinterpretadas con Nutella. Esta puesta en escena ha reforzado la idea central de la campaña: el desayuno como un reflejo directo de la identidad cultural y de las costumbres locales.

El papel de los influencers ha resultado clave en la construcción del relato. Cada uno de ellos ha asumido el reto de representar su tierra desde una perspectiva personal, trasladando a un lienzo en blanco aquello que define su comunidad a través de un desayuno típico. “Les propusimos dibujar su tierra a partir de un desayuno local con Nutella y elementos propios de su cultura”, ha señalado Brotini. “La idea era unir todas esas visiones en una obra colectiva que reflejara la diversidad de España, y hoy es muy bonito ver cómo ese mosaico cobra vida”.

Según ha destacado el propio Brotini, la implicación de los creadores ha sido especialmente significativa: “Desde el principio estaban muy ilusionados por poder ser embajadores de su comunidad. Algunos reconocían no tener grandes habilidades artísticas, pero precisamente ahí ha estado el valor, en la autenticidad y la honestidad con la que han representado su tierra”. Esa naturalidad se percibe en el resultado final, donde cada pieza aporta una mirada única que, en conjunto, construye un relato coral. Más allá del evento físico, la campaña se amplía con una vertiente digital que invita a los consumidores a redescubrir recetas tradicionales desde casa, reforzando así el vínculo entre producto, cultura y experiencia cotidiana.