34 pueblos competirán este año por el alumbrado navideño de Ferrero Rocher

En el marco del arranque de su estrategia promocional para la campaña de Navidad de 2026, Ferrero Rocher ha presentado la duodécima edición de su iniciativa social y de marca ’Juntos Brillamos Más’. Bautizada para la ocasión como una “edición de oro”, la acción comercial y de comunicación introduce un salto cualitativo en su operativa al ampliar la nómina de aspirantes hasta un récord de 34 municipios de toda España, garantizando por primera vez una doble representación para cada una de las diecisiete comunidades autónomas.

Bajo esta nueva mecánica, las dos poblaciones designadas por cada territorio autonómico se medirán de forma directa en una votación popular preliminar. Serán los propios vecinos y el público general quienes decidan a través de sus sufragios digitales qué localidad superará el corte para convertirse en la representante oficial de su autonomía en la gran fase final, en la que se dilucidará qué pueblo se adjudica la icónica instalación lumínica navideña de la firma perteneciente al grupo Ferrero Ibérica.

El despliegue de esta edición consolida la trayectoria de un formato que en su anterior entrega ya había logrado involucrar a todas las comunidades del país con un embajador representativo por región, generando una notable repercusión mediática, turística y de dinamización económica en los municipios participantes. La compañía desvelará en las próximas semanas el listado definitivo de las 34 localidades seleccionadas, así como el calendario y las plataformas habilitadas para la participación ciudadana.

Al respecto de esta convocatoria, el director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica, Franco Martino, destacó el arraigo social alcanzado por el proyecto. “A lo largo de estos 12 años, ‘Juntos Brillamos Más’ ha demostrado ser mucho más que una iniciativa navideña, convirtiéndose en un homenaje a la diversidad y riqueza cultural de los pueblos de España. Con esta edición de oro queremos dar un paso más allá, duplicando las candidaturas y dando todo el poder de decisión a los ciudadanos para que elijan al representante de su comunidad”.

El precedente inmediato de la iniciativa consagró a la localidad grancanaria de Tejeda como la vencedora de la edición de 2025, adjudicándose la instalación de alumbrado festivo en una ceremonia de encendido que contó con la conducción del presentador y embajador de la marca, Jesús Vázquez. Integrado en la red de Los Pueblos más Bonitos de España y enmarcado en el Paisaje Cultural de Risco Caído y los Espacios Sagrados de Montaña, reconocido como Patrimonio Mundial por la Unesco, el municipio canario sobresalió tanto por su arquitectura tradicional y su arraigo en la repostería artesanal, con productos emblemáticos como el bienmesabe y los mazapanes, como por una intensa movilización digital que incluyó presencia en TikTok y respaldo institucional insular.

Aquella convocatoria congregó inicialmente a diecisiete localidades representativas de cada comunidad autónoma en una competición estructurada por fases eliminatorias. Tras sucesivas cribas que redujeron la lista a cinco y tres aspirantes, Tejeda se midió en el duelo final frente a Fuente del Maestre (Extremadura), logrando el respaldo popular mayoritario en un certamen que reportó a las poblaciones participantes una gran notoriedad mediática y un incremento exponencial en el volumen de búsquedas y tráfico turístico en los entornos digitales.