“Sabores de otra galaxia” con los nuevos caramelos de Burmar Sweets

Burmar Sweets ha recuperado la imagen del superhéroe que acompañó el lanzamiento de Burmar Flax en los años 80 con el eslogan ‘Sabores de otra Galaxia’, protagonista entonces de una importante campaña a nivel nacional en radio, televisión y puntos de venta.

“Fue el primer anuncio de golosinas a color en la televisión española”, explica Evaristo Burgueño, gerente de la empresa, “y hoy queremos recuperar esa nostalgia y trasladarla al caramelo de gelatina con este relanzamiento de la imagen”.

Entre las novedades más destacadas se encuentran los Crunchy Asteroids, caramelos de gelatina con interior de dos texturas diferentes y cobertura de bolitas irregulares, extra ácidas y con sabores variados como naranja, cereza, limón, melón, fresa, cola, tropical o multicolor. También han apostado por gamas temáticas como Pink Planet, con productos dedicados exclusivamente al color rosa, incluyendo fresones, aros de fresa, bananas o besitos de fresa.

El nuevo diseño no sólo incluye el regreso de Burmar Flax como prescriptor de la marca, sino también una renovación integral del logotipo y del imagotipo, además de los envases de todos sus productos.

“Las bolsas de caramelos, ahora con un diseño más moderno y atractivo, buscan destacar en el competitivo sector de las golosinas”, es el objetivo de la empresa.

Con una fuerte implantación en el Canal Impulso desde sus orígenes, “queremos conseguir crecer también en retail y la diferenciación es una herramienta imprescindible para ello, además de fidelizar a los consumidores y consolidarnos en los puntos de venta”, declara Burgueño.

La empresa ha querido “estar muy cerca de los consumidores para comunicar su nueva imagen” por lo que ha protagonizado un completo programa de participación en eventos. Entre ellos, festivales de los 80, el Festival Reggae y multitud de actividades a lo largo del verano.

También recientemente, durante el mes de octubre, han participado en la carrera de la Policía Nacional en Madrid, donde realizaron sorteos, entregaron merchandising y por supuesto muchas muestras para dar a conocer sus novedades y su nueva imagen. Igualmente, Burmar Sweet mantiene una fuerte presencia en redes sociales, especialmente en Instagram y próximamente en TikTok.

“Nuestro objetivo es consolidar definitivamente la marca Burmar, aportando al packaging el mismo valor que tiene nuestro producto, que es su alta calidad, y vamos a hacer un gran esfuerzo de comunicación para ello, tanto con los consumidores como con los clientes de los diferentes canales”, concluye Evaristo.

La empresa también ha preparado material PLV para los establecimientos detallistas, tanto tiras expositoras como expositores de pie metálicos y displays para bolsas en retail. La venta a granel también está garantizada con formatos de 1 y 2 kilos.

La compañía cuenta, asimismo, con una importante implantación fuera de España, pues la internacionalización aporta ya el 60% de sus ingresos. “Hemos tenido que adaptarnos a diferentes mercados. Por ejemplo, es importante destacar que todos nuestros productos son halal, hechos con gelatina de vacuno con Certificado Halal del Instituto de Córdoba.

Junto a estas líneas, Evaristo Burgueño explicó al equipo de Dulces Noticias al Detalle, en la feria Alimentaria de 2024 en la que la apuesta gráfica que ahora ve la luz fue la gran protagonista de su stand, el proyecto de renovación y unificación de la imagen de sus dos líneas principales: golosina líquida y caramelos de gelatina.