Eneryeti presenta oficialmente Candyfresh, su nueva marca de refrescos

Eneryeti Company eligió el restaurante Bestial by Rosi La Loca, en pleno centro de Madrid, para el acto en el que Candyfresh toma el relevo de Freshyeti como marca de refrescos de la firma y en el que ha estado presente Dulces Noticias. Para celebrarlo, la empresa española sorprendió con una cata de sus tres sabores innovadores y llenos de personalidad que se han presentado: Regaliz Relleno, Huevo Frito y Piruleta Cherry. La propuesta está pensada “para quienes buscan una alternativa original, divertida y refrescante”, asegura la compañía.

Durante el encuentro, Daniel Álvarez, director general de Eneryeti Company, reseñó el “carácter estratégico” del lanzamiento de Candyfresh. “Con esta nueva marca queremos llegar aún más lejos. No solo en distribución, también en conexión emocional. Es una bebida pensada para disfrutar, para que pueda gustar tanto a niños como a adultos con alma de niño”, destacó el directivo.

Según explican desde la empresa, “el cambio de nombre refleja con mayor exactitud el espíritu de la marca”. “Candyfresh es pura nostalgia embotellada. Hemos reinterpretado los sabores de siempre desde una mirada más fresca y equilibrada. Queríamos una bebida que divirtiera, sorprendiera y generara vínculo. Y eso solo se consigue cuando lo haces desde la autenticidad.”, expresó por su parte Elena Ortega, directora creativa de Eneryeti Company.

Candyfresh se ha presentado al público con una estrategia promocional 360º que abarca cines y redes sociales a nivel nacional. Comenzó en la final de la Copa del Rey del pasado 26 de abril y ha continuado en los cines españoles, con un spot que se proyectará en las principales películas de la cartelera y contará con distintas acciones en Instagram, TikTok y YouTube, en las que colaborarán diferentes influencers para “posicionarse como un referente entre los jóvenes, combinando sabor, energía y un mensaje lleno de personalidad”, aseguran desde la compañía.Con una estética que mezcla “luces, ritmo y sabor en cada plano” y el mensaje de “romper con lo establecido y disfrutar sin normas”, el nuevo refresco se define como “diferente y lleno de personalidad”.

La campaña busca posicionar Candyfresh “en un entorno premium, con atención plena del espectador, gran alcance y un recuerdo de marca duradero”, que busca conectar con “una nueva generación que no necesita permiso para disfrutar”.

La transformación de Freshyeti a Candyfresh, que será progresiva y se completará en 2027, se produce en un momento de nuevos lanzamientos de Eneryeti Company durante este 2025. El cambio “mantiene intactas las señas de identidad” de lo que era Freshyeti, con refrescos con gas, sin cafeína y bajos en calorías que están preparados para quienes buscan “una alternativa original, divertida y refrescante”. Candyfresh, además, sigue ofertando los sabores de siempre de la gama Freshyeti, compuesta por seis referencias que se comercializan en formato maxi de 50 cl: Pintalenguas, Candy Plátano, Cotton Candy, Candy Mora, Tutti Frutti y Piruleta”.

De cara al futuro, la empresa seguirá apostando por contenidos originales, pero también se ha marcado “como prioridad” ampliar la “distribución numérica en todos los canales”. En ese sentido, Eneryeti quiere “sumar al menos 5.000 nuevos puntos de venta anuales” durante los próximos cinco años en el Canal Impulso. En cuanto al Canal Moderna, por su lado, la empresa “aspira a multiplicar por cuatro su cobertura actual”.

Además de todo ello, la empresa quiso remarcar su “compromiso con la sostenibilidad”. No en vano, “la mayor parte del catálogo” de Eneryeti “se envasa en latas de aluminio 100% reciclables”. La empresa, además, suprimió en enero de 2021 las tapas de plástico de todas sus latas, con lo que se “ha evitado el uso de más de 54.000 kilos de plástico, contribuyendo a una notable reducción de emisiones de CO₂”. Asimismo, y con las miras puestas en “un consumo más equilibrado y consciente”, el 75% de las referencias de Eneryeti son bajas en calorías o sin azúcar.