Eneryeti apuesta por la Generación Z y las tendencias digitales

El mercado de bebidas continúa evolucionando al ritmo de las nuevas tendencias de consumo y Eneryeti Company ha decidido situarse en primera línea de esa transformación. Durante los últimos meses, la compañía ha protagonizado una intensa actividad con el lanzamiento de nuevas referencias tanto para su marca de bebidas energéticas Eneryeti como para Candyfresh, su enseña especializada en bebidas inspiradas en el universo de las golosinas. A ello se suma una potente apuesta por el marketing digital, el contenido audiovisual y la colaboración con creadores de contenido, configurando una estrategia integral orientada a fortalecer su posicionamiento entre el público joven.

La ofensiva de innovación de este 2026 comenzó con la llegada de Eneryeti Wildz, una propuesta que amplía la gama baja en calorías de la compañía con sabor a maracuyá. La referencia destaca por una imagen visual inspirada en la naturaleza salvaje y los entornos tropicales, con una combinación cromática de tonos granates, amarillos y naranjas que “intenta transmitir energía, fuerza y exotismo”. El producto fue concebido para responder a la creciente demanda de sabores diferentes dentro del segmento de bebidas energéticas, incorporando además una opción con menos calorías para adaptarse a las nuevas preferencias de consumo saludable.

Pocas semanas después llegaría Eneryeti Drift, una de las apuestas más urbanas desarrolladas por la marca hasta la fecha. Integrada dentro de la línea ‘sin azúcar’, esta bebida introduce el sabor frambuesa en el catálogo de la compañía y se presenta en un envase inspirado en el mundo del drifting y la estética de los videojuegos. La propuesta “busca conectar con consumidores que demandan bebidas intensas y refrescantes” sin renunciar a opciones con un perfil nutricional más equilibrado.

Para impulsar ambas referencias, Eneryeti Company puso en marcha una de sus “mayores inversiones publicitarias” bajo el concepto ‘Eneryeti VS Ladrones de Energía’. La campaña, concebida como una acción 360º, utilizó situaciones cotidianas en las que las personas experimentan cansancio o falta de energía para presentar Wildz y Drift como aliados frente a esos momentos. El despliegue incluyó spots audiovisuales, presencia en plataformas de streaming, redes sociales y colaboraciones con influencers de gran alcance como Luzu, Daniela Morales, Sara Ismael y Soniasuamor.

Mientras tanto, Candyfresh ha seguido desarrollando una identidad propia dentro del grupo empresarial. Su última ampliación de catálogo ha llegado de la mano de Gummy Cola y Llave Ácida, dos referencias inspiradas en algunas de las chucherías “más populares y virales” entre los jóvenes.

Con estos lanzamientos, la marca quiere ofrecer una “experiencia que combina nostalgia, diversión e innovación”. Por un lado, Gummy Cola reproduce el sabor característico de las clásicas golosinas de cola; por otro, Llave Ácida traslada al formato líquido el perfil de sabor de una de las golosinas ácidas con mayor popularidad en redes sociales. Ambas bebidas se comercializan en formato de 50 centilitros y están dirigidas especialmente a la Generación Z, un segmento donde Candyfresh ha encontrado un importante espacio de crecimiento.

La llegada de estas referencias al mercado ha estado acompañada por una campaña promocional de gran alcance bajo el lema ‘El duelo del año: Team Llave Ácida vs Team Gummy Cola’. La acción planteaba una competición viral en redes sociales donde los consumidores deben posicionarse por uno de los dos sabores y participar mediante la creación de contenido digital. Para maximizar la repercusión, la compañía contó, de nuevo, con la colaboración de creadores de contenido como Yunimat, Gabi de la Puerta y Marina Mese, además de El Cromas como principal embajador de la iniciativa.

Más allá de estos lanzamientos, Eneryeti Company continúa fortaleciendo un portfolio cada vez más amplio y diversificado. Dentro de la marca Eneryeti, la compañía cuenta actualmente con una oferta que combina referencias tradicionales y nuevas propuestas adaptadas a las tendencias actuales del mercado. A las recientes incorporaciones Wildz y Drift, se suma además la edición limitada dedicada a la Selección Española, una iniciativa especial que permitió a la marca conectar con los aficionados al deporte a través de una propuesta de carácter temporal; así como la edición coleccionista de su sabor Original.