Las dos caras de la nueva propuesta en frutos secos de Facundo

La remodelación del portfolio de frutos secos de Facundo va más allá de incorporar novedades al surtido. La compañía ha reorganizado la oferta para “dotarla de mayor claridad, diferenciación y valor añadido y conectar con distintos perfiles de consumidor”, desde quienes se inclinan por propuestas más naturales hasta aquellos que buscan sabores intensos asociados a momentos sociales.

Los 12 nuevos productos se distribuyen en dos territorios cada uno con personalidad propia, una segmentación que permite ampliar las ocasiones de consumo y facilitar la lectura del surtido en establecimientos donde la visibilidad y la rotación son determinantes.

Bajo Maestros Tostadores se agrupan frutos secos nobles como almendras, pistachos y anacardos, poniendo el acento en tres atributos: “calidad, origen y experiencia en el tostado”, una actividad estrechamente vinculada a la trayectoria de Facundo, que inició su andadura en 1944 tostando cacahuetes y avellanas.

Esta herencia se traslada también a la presentación. Maestros Tostadores adopta códigos visuales relacionados con la naturalidad y la calidad, con predominio del verde y envases transparentes que permiten ver el producto. El objetivo es reforzar la identificación de la gama y poner en primer plano el propio fruto seco.

La nueva línea de cocktails Saboreo está dirigida especialmente a un público joven y dinámico. Las mezclas ponen el foco en el sabor y la variedad, con 5 referencias (Al Punto de Sal, Sin Sal, Con Pasas, Barbacoa Mix y Asian Mix) que se apoyan en una imagen más expresiva para conectar con ocasiones de consumo informales y sociales.

Su planteamiento responde a una de las tendencias que Facundo identifica en el mercado. Según explican, “el consumo compartido impulsa el crecimiento de la categoría”, con un consumidor que evoluciona hacia “una compra más ocasional y experiencial”, priorizando “sabor, novedad y formatos adaptados al disfrute social”.

Facundo también ha puesto el foco en las particularidades comerciales del Canal Impulso. Las nuevas referencias utilizan formatos destinados al consumo inmediato y precios redondos de 1 y 1,50 euros, mientras que las cajas contienen 15 unidades para facilitar la reposición.

La estrategia se completa con expositores mixtos que permiten reunir la gama y reforzar su impacto visual en tienda. Para el detallista, la propuesta busca ordenar mejor el lineal, favorecer la rotación y abarcar desde un fruto seco de mayor valor añadido hasta un cocktail con enfoque social.