El Dioni se convierte en el nuevo “guardián” de Jumpers

Un insólito robo ocurrido hace unas semanas en un bar del barrio zaragozano de Las Fuentes se ha transformado en la nueva acción de marketing creada por Grupo Apex bajo su insignia Jumpers. La compañía española de snacks ha lanzado una campaña que utiliza el humor y la viralidad para reforzar su posicionamiento de marca y reivindicar el papel de sus productos dentro de la cultura popular de los bares españoles.

El origen de la iniciativa se encuentra en un atraco frustrado que se hizo ampliamente viral en redes sociales y medios digitales. Según trascendió, el ladrón fue sorprendido dentro del establecimiento y, lejos de huir, decidió sentarse tranquilamente a esperar la llegada de la policía mientras se comía un bocadillo, bebía dos cervezas y abría una bolsa de Jumpers.

La repercusión del caso llevó inicialmente a la marca zaragozana a asumir el coste de la alarma del local afectado. Sin embargo, la compañía ha decidido ahora ampliar la idea y convertirla en una campaña nacional bajo el nombre de “Jumpers Security System”, desarrollada junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo.

La acción cuenta además con un protagonista especialmente simbólico: El Dioni, uno de los personajes más reconocibles de la cultura popular española desde que en los años 90 protagonizara el robo de un furgón blindado con 300 millones de pesetas. En la campaña, Dionisio Rodríguez Marín asume el cargo ficticio de Snack Security Officer (SSO) de Jumpers, convirtiéndose en el encargado de velar por la seguridad de uno de los “bienes más preciados” de los bares: las bolsas de snacks.

Con un tono humorístico y apoyándose en códigos propios de internet y las redes sociales, la marca puso en marcha una promoción mediante la cual regalará dos años de sistema de alarma gratuito a diez bares de España que comercialicen Jumpers y no dispongan actualmente de medidas de seguridad.

Para participar, los usuarios debíann etiquetar en redes sociales a aquellos bares que considerasen merecedores de “proteger sus Jumpers”, ya sean establecimientos habituales, negocios de amigos o locales emblemáticos de barrio. Los diez comentarios con más “me gusta” serán los ganadores de la acción, cuyo plazo finalizó el miércoles 27 de mayo, a la espera de conocer a los ganadores.

La campaña busca reforzar la conexión emocional de la insignia con el universo de los bares, uno de los principales espacios de consumo de la marca, al tiempo que explota una narrativa basada en la cercanía, el humor y la conversación digital. El tono desenfadado de la iniciativa encaja además con el posicionamiento de la marca, “una enseña especialmente reconocida entre el público joven y asociada a códigos populares y urbanos”.