Las redes sociales, canal clave para la información especializada

Con motivo del Día Mundial de las Redes Sociales, analizamos cómo estas plataformas se han convertido en un canal imprescindible para la difusión de información especializada. En España, el 86% de los internautas utiliza redes sociales y más de la mitad las emplea también para mantenerse informados, una evolución que ha reforzado el papel de los medios B2B. LinkedIn, Instagram, YouTube, X, Facebook o WhatsApp ya son herramientas estratégicas para acercar la actualidad sectorial a los profesionales
30 de junio de 2026, 11:00

Las redes sociales cumplen este 30 de junio una nueva efeméride convertidas en una herramienta estratégica para empresas, instituciones y medios de comunicación. Lo que hace apenas dos décadas era un espacio destinado principalmente al ocio y a las relaciones personales se ha transformado en un ecosistema donde conviven la información, el entretenimiento, el comercio electrónico y la generación de marca.

Los datos reflejan la magnitud del fenómeno. Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2025, elaborado por IAB Spain y Elogia, el 86% de los internautas españoles de entre 12 y 74 años utiliza redes sociales, una cifra que permanece estable desde 2017 y que confirma que el mercado ha alcanzado una fase de plena madurez.

Las plataformas más consolidadas siguen siendo WhatsApp, Instagram y YouTube, que lideran tanto el conocimiento como el uso recurrente y la preferencia de los usuarios. Además, el estudio concluye que los españoles utilizan las redes principalmente para entretenerse (81%), interactuar (66%) e informarse (55%), un dato especialmente significativo para los medios de comunicación especializados.

Estudios anteriores de The Social Media Family ya mostraban el extraordinario crecimiento de Instagram, que pasó de 7,4 millones de usuarios en España en 2015 a 20 millones en 2020, mientras Facebook estabilizaba su comunidad en torno a los 22 millones de perfiles. Por su parte, los informes Digital elaborados por We Are Social y Hootsuite constatan que España supera los 29 millones de usuarios activos en redes sociales, con un tiempo medio de uso cercano a las dos horas diarias y un acceso mayoritario a través del teléfono móvil.

Los social media encabezan el liderazgo informativo

Para los medios de comunicación B2B, esta transformación ha supuesto un cambio profundo en la forma de distribuir la información. Si tradicionalmente el acceso se producía a través de la edición impresa, las páginas web o las newsletters, hoy las redes sociales permiten que la información especializada llegue de forma inmediata al profesional allí donde consume contenidos.

La diferencia respecto a los medios generalistas radica precisamente en la especialización. Los usuarios de un medio B2B buscan conocer la actualidad y disponer de información útil para la toma de decisiones empresariales, conocer tendencias, descubrir innovaciones o anticipar cambios regulatorios. En este sentido, las redes sociales han pasado de ser simples canales de difusión a convertirse en espacios donde se genera conversación y se fortalecen las comunidades profesionales.

Los propios datos de IAB evidencian esta evolución. El 35% de los usuarios que interactúan en redes sociales sigue perfiles de marcas, diez puntos más que un año antes, y más de la mitad reconoce hacerlo de forma habitual. Entre los motivos destacan el entretenimiento (53%), mantenerse informado (50%) o seguir tendencias (43%), mientras que un 18% afirma seguir perfiles para conocer la evolución de su mercado profesional.

Vinculación entre redes sociales y decisiones de compra

El papel de las plataformas sociales va mucho más allá de la comunicación. El estudio de IAB muestra que el 48% de los usuarios consulta redes sociales antes de realizar una compra online, porcentaje que sigue creciendo respecto a ejercicios anteriores. Además, el 44% reconoce que las redes han influido en su decisión final de compra, especialmente entre los usuarios más jóvenes, donde el porcentaje alcanza el 66%.

En este proceso destacan especialmente YouTube (45%) e Instagram (43%), dos plataformas donde los consumidores buscan información, comparativas, demostraciones de producto y opiniones antes de tomar una decisión.

Esta realidad convierte a los medios especializados en un actor relevante dentro del ecosistema digital, ya que aportan contenidos elaborados, contrastados y dirigidos a una audiencia profesional, alejándose de la inmediatez superficial que en ocasiones caracteriza a otros formatos.

La importancia de las redes sociales también queda patente entre las organizaciones. Según el mismo estudio, el 53% de los profesionales utiliza las redes para generar marca, mientras que un 44% las emplea como canal de atención al cliente y otro 43% para vender productos o servicios.

El contenido relacionado con el branding continúa siendo el que más se publica y el que mayor capacidad tiene para generar interacción y tráfico hacia las páginas web corporativas. Además, Instagram ha adelantado a Facebook como la plataforma que concentra una mayor inversión publicitaria por parte de las empresas, seguida por YouTube.

Sweet Press, un medio B2B con estrategia 360º

En este contexto, en Sweet Press llevamos años desarrollando una estrategia de comunicación multicanal dirigida a los profesionales de la alimentación por impulso, la distribución y la industria alimentaria. Desde nuestra editorial complementamos la información publicada en nuestras revistas y portales digitales con una presencia activa en Instagram, LinkedIn, YouTube, X y WhatsApp, adaptando el formato de los contenidos a cada plataforma y facilitando un acceso más directo a la actualidad sectorial.

Esta estrategia responde a la necesidad de acercar las noticias, entrevistas, análisis, vídeos e informes allí donde se encuentran los profesionales del sector. Asimismo, desde finales de 2024, en Dulces Noticias contamos con un canal oficial de WhatsApp, concebido para ofrecer información diaria y contenidos exclusivos de manera inmediata.

Especialmente relevante es el crecimiento de nuestra presencia en LinkedIn, donde la comunidad supera ya los 8.600 seguidores, consolidándose como uno de los principales puntos de encuentro para fabricantes, distribuidores, proveedores y profesionales de la alimentación por impulso. A ello se suma la apuesta por el contenido audiovisual a través de SweetPress.TV en YouTube, con entrevistas, reportajes y cobertura de ferias y eventos. Aquí la familia crece hasta casi los 9.000 seguidores. Además, aseguramos la difusión inmediata de la actualidad mediante X, así como cercanía y contenido visual en Instagram y Facebook.

Todo ello configura una estrategia de comunicación 360º a la que os invitamos a formar parte. ¿A qué esperas para ser una parte esencial de Sweet Press?

Instagram: @dulces_noticias

X: @dulcesnoticias

LinkedIn: @Dulces Noticias

Facebook: Dulces Noticias al Detalle

Youtube: @sweetpress

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Noticias Breves
25/junio/2026
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La cadena de supermercados Dia ha reforzado su estrategia de expansión nacional mediante la inauguración simultánea de cinco establecimientos repartidos en las comunidades de Aragón, Asturias, Castilla-La Mancha, la Región de Murcia y Madrid. Estas aperturas permiten a la corporación sumar nuevos activos a su red de tiendas de barrio, destacando la incorporación de locales en María de Huerva, Piedras Blancas, Cuenca, Molina de Segura y Leganés.

Con estas inauguraciones, la empresa busca ofrecer una compra “completa, fácil y asequible” adaptada a las necesidades de los consumidores urbanos. Las salas de ventas de los nuevos centros oscilan entre los 280 y los 542 metros cuadrados de superficie, albergando surtidos de hasta 4.900 referencias de productos de “máxima calidad”. Asimismo, este plan de crecimiento ha supuesto la generación de nuevos puestos de trabajo para dinamizar las economías locales.

25/junio/2026
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La apertura de la nueva tienda de Frutos Secos El Rincón en la localidad zaragozana supone un paso importante para la compañía, que continúa creciendo y ampliando su red de establecimientos con el objetivo de estar cada vez más cerca de sus clientes. El nuevo local ofrece una amplia selección de frutos secos, alimentación, panadería, repostería, snacks, sección de productos para las mascotas y productos artesanales que forman parte de la esencia de la marca.

La apertura estuvo acompañada de numerosas acciones pensadas para compartir este momento con los vecinos de Valdespartera. Desde primera hora, los primeros 400 clientes recibieron una toalla de verano de regalo.

23/junio/2026
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La cadena Alcampo ha reforzado su surtido de marca propia para la campaña estival con cuatro nuevos helados, elevando su porfolio en esta categoría a más de 75 referencias. La principal novedad es el Bombón sabor pistacho estilo Dubai, comercializado bajo su enseña gourmet Auchan Collection e inspirado en la combinación de chocolate, pistacho y pasta kataifi. Las tres incorporaciones restantes amplían su marca estándar con el Mini Bombón Rosa y dos opciones de la gama funcional Protein+ (Mini Bombón almendrado y sabor vainilla).

Alineados con sus políticas de accesibilidad y sostenibilidad, los nuevos envases cuentan con el sello forestal FSC e incorporan el etiquetado en braille. Asimismo, la firma continúa con la mejora nutricional de la categoría tras eliminar el aceite de palma en referencias como el Mini Sándwich Duo Nata y reducir los azúcares y sal en sus helados de turrón.

18/junio/2026
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Con motivo de la festividad de Sant Joan, el Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia ha puesto en marcha, en colaboración con el Ayuntamiento de la ciudad, la séptima edición de su campaña de promoción dedicada a las tradicionales Cocas de Sant Joan. Bajo el lema La nit més curta, el sabor més nostre (la noche más corta, el sabor más nuestro), la iniciativa busca fomentar el consumo de estas elaboraciones mediterráneas en el comercio de proximidad, reivindicando el valor de la producción hecha a mano.

Durante estas semanas, los obradores artesanos ofrecerán una amplia variedad de referencias que conjugan tradición e innovación, abarcando desde la clásica opción alicantina de atún, cebolla y piñones hasta versiones creativas saladas (con embutidos, quesos o verduras asadas) y dulces (con cremas, frutas y frutos secos). La campaña, que arrancó con una sesión de exhibición y cata en las instalaciones de Dulmont a cargo de reconocidos profesionales del sector, mantiene el objetivo de acercar este producto identitario al público joven y consolidarlo como un imprescindible de la campaña estival.

10/junio/2026
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La sala Green Patio de Madrid ha acogido la presentación oficial de SABIA, una innovadora plataforma fundada por Dori L. Nieves que transforma la compra saludable online al combinar un supermercado especializado, una interfaz conversacional con Inteligencia Artificial y una comunidad de profesionales del bienestar.

El sistema funciona como una guía interactiva que filtra el exceso de información y resuelve dudas personalizadas, permitiendo incluso finalizar el pedido por el usuario. El proyecto, que en su fase de prueba ya ha servido más de 1.500 pedidos, integra además la comunidad SabiaConnect para conectar a los consumidores con prescriptores y nutricionistas humanos, situando el criterio experto en el centro de la decisión de compra.